EFE/LEVANTE-EMV.COM
La creación, ejecución, planificación y difusión de una fiesta destinada al público familiar en las tres capitales de provincia para conmemorar el 9 d'Octubre, Día de la Comunitat Valenciana, supuso finalmente un coste para la Generalitat de 138.620 euros, IVA incluido.
La empresa adjudicataria fue la española Media Planning Group SA, quien presentó una oferta inferior al presupuesto base de licitación, que ascendía a 150.220 euros (IVA incluido).
El procedimiento de esta contratación fue abierto y ordinaria su tramitación, habiéndose establecido una garantía definitiva del cinco por ciento del presupuesto de adjudicación.
En el pliego de condiciones se estipulaba que este servicio, destinado "especialmente" al público familiar, debería utilizar materiales "de calidad, destacados y atractivos" con un espectáculo de final de fiesta "con animación" y lo suficientemente "llamativo" como para que "consiga perdurar en el recuerdo de la ciudadanía".
Las piezas creativas fundamentales para la campaña serían cuñas de radio, anuncios en prensa, publicidad exterior y una barra digital anunciadora ("banner") en internet, así como una pieza audiovisual "sencilla" para promocionar el acto tanto en internet como en cadenas de televisión y una acción concreta para público escolar, todo ello bilingüe y bajo el lema institucional "Som Comunitat".
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