Manual para políticos primerizos

E. P. VALENCIA
Si de un político se espera templanza, responsabilidad y buenas soluciones conviene que no descuide también su forma de trasladar el mensaje a la ciudadanía. A través de la palabra y de los gestos. Algo para lo que, en muchas ocasiones, no vendría mal que los parlamentarios y concejales que se incorporan a la política se pusieran en manos de expertos. Hay consejos de manual para los primerizos, que se abordan en seminarios exprés de cinco horas como los que ofrece Civa Comunicación para trabajar de manera intensiva con un solo alumno, para "desarrollar todo el potencial de la persona".
Entre otros temas, estas sesiones abordan cuestiones referente al proceso de la comunicación, la actitud física adecuada, indumentaria y compostura, expresión oral y pautas ante los medios de comunicación. Uno de los socios de Civa Comunicación, Miguel Llopis, explica que los portavoces deben llevar siempre su discurso por escrito, aunque luego ante el público utilicen otras palabras, porque "la escritura ayuda a fijar las ideas".
En este sentido, Llopis considera que "la mejor improvisación es la que no existe". En su opinión, un político, antes de ir a cualquier tipo de foro, debe preparar su intervención. El modo de trabajo que propone es escribir el discurso; sintetizar y eliminar lo superfluo, "la retórica buena es sujeto, verbo y predicado", indica; y, después "leerlo 20 veces" e incluso delante de un espejo. "Así seguro que no te dejas nada y que lo dices cómo lo habías pensado", destaca.
El experto en comunicación también apunta que se deben evitar los gestos "agresivos" o que transmitan "inseguridad", como la tendencia a echar el cuerpo hacia atrás, los silencios, llenar los huecos con murmullos y dar contestaciones poco claras. También hay que mantener un volumen de voz constante y, en este sentido, evitar moverse mucho porque al alejarse y acercarse del micrófono cambia el volumen del sonido. En cuanto al aspecto físico, Miguel Llopis recomienda no cambiar. "Si han conocido a una persona con pantalón y camisa, de sport, y de pronto va con traje, van a pensar 'se le ha servido el cargo'". Llopis ha destacado que hay que ir "arreglado y aseado", en el caso de los hombres con un "afeitado impecable" y en de las mujeres con un maquillaje suave, "a no ser que habitualmente se use maquillaje llamativo".
En televisión, finalmente, hay que evitar las rayas, los colores "chillones" y los "blancos nucleares". Uno de los 'look' que aconseja es ropa de color pálido con una chaqueta azul, gris o beis.