27 de agosto de 2016
27.08.2016
Matisos discordants

Apostar turísticamente por Xàtiva todo el agosto

27.08.2016 | 12:38

on el final de la tradicional Fira d'Agost, la actividad en la ciudad de Xàtiva suele entrar en un periodo de letargo vacacional que se prolonga, aunque poco a poco con algunas excepciones, hasta principios del mes de septiembre y días previos al inicio del curso escolar. Nada extraño respecto a otras ciudades medianas en las que después de todo un año de esfuerzo y trabajo, su tejido comercial y de servicios se toma unos merecidos días de descanso. La reflexión se plantea entonces respecto a la compatibilidad de esta situación con la potencialidad turística de la ciudad y de su conjunto histórico-artístico monumental en estas fechas en las que, hasta prácticamente finales del mes de agosto, muchos y conocidos destinos turísticos nacionales e internacionales del litoral valenciano y alicantino, situados en torno a una hora de Xàtiva, albergan miles de visitantes.

Evidentemente, y ocurre también en destinos turísticos monumentales ya consolidados, no toda actividad comercial se puede considerar turística y ha de permanecer necesariamente abierta con el objetivo de no desmerecer una oferta de conjunto y complementaria para el visitante, pero de ahí a que un destacable casco antiguo permanezca desierto y cerrado existen diferentes grados y posibilidades.

Nadie entendería que en cualquier feria de turismo, acción promocional, folleto turístico o página web y redes sociales se advirtiera al turista que no visite una ciudad a finales de agosto porque estará casi todo cerrado. Del mismo modo que es inasumible para un destino que quiere crecer y serlo de verdad, la experiencia negativa de ese visitante que se podría acercar a Xàtiva desde una costa con una ocupación entre el 90% y el 100%, buscando sus magníficos monumentos y conocer el valioso legado histórico que le han contado o ha visto en fotografías e información turística, y que se encuentra con una ciudad antigua desierta y que no invita para nada a recorrerla y disfrutarla.

Las noticias publicadas sobre los buenos resultados de la hostelería setabense durante la Fira d'agost pueden reforzar la idea de que no es necesario mantener abierta durante las dos semanas últimas del mes de agosto o durante las previas a esta celebración una básica y aceptable oferta que de servicio al potencial visitante. Esta creencia puede ser errónea desde un punto de vista estratégico-turístico, ya que la coyuntura ferial de Xàtiva puede no ser igual de beneficiosa todos los años dependiendo de distintos factores, frente a la trayectoria consolidada y fortaleza de años del turismo de sol y playa valenciano, que hay que tratar por todos los medios de captar por unos días para que visite la ciudad. Claro que antes hay que diseñar una estrategia y planificación turística de Xàtiva, que ya es urgente y lleva muchos años de retraso, para que esta apertura durante todo el mes de agosto no sea un brindis al sol que no genere beneficio compensable, frente al esfuerzo de contratar, abrir establecimientos y ofrecer servicio. Y se podría comenzar por articular y pactar, entre la administración municipal y la iniciativa privada, una mínima oferta básica comercial y hostelera coordinada, con horario suficiente de monumentos y museos, tanto de titularidad pública como privada, para mostrar y reforzar Xàtiva como un destino activo en estas fechas, que no decepcione a los visitantes a los que también hay que dirigirse acercándose a sus lugares de estancia con pequeñas campañas que incentiven la visita o excursión de un día, como primera fase.

Y si la ciudad y sus agentes económicos no son capaces de creer en esta posibilidad turística, que no es nada utópica porque existen recursos capaces de convertirse en un atractivo producto turístico, tal vez, siempre con el objetivo común de ampliar las garantías de futuro para Xàtiva y sus ciudadanos, habrá que buscar iniciativas externas e inversiones foráneas que sí vean la idoneidad de apostar por el turismo monumental en estos días -junto a todo el resto del año-, aprovechando sinergias y dinamizando con éxito esta actividad competitiva y distintiva frente a la superior actividad, población y cualificación de otras ciudades medias cercanas.

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