Un futuro de marcas blancas y de innovación

JOSÉ LUIS ZARAGOZÁ VALENCIA A vueltas con el debate sobre el futuro de las marcas, el director comercial y de mercancías del grupo Carrefour y miembro del comité ejecutivo mundial, Ignacio González, defendía ayer en su intervención que el "cliente quiere precios, pero no está dispuesto a renunciar a la calidad". En su opinión, "la enseña propia tiene que ayudar a los consumidores y a apostar más por la innovación". González puntualizaba ante el selecto foro empresarial que Carrefour no renuncia a ser una "cadena ýmarquistaý y se debe al cliente". El directivo de la multinacional de capital galo aseguró que en el futuro "ganará la marca blanca y la marca del fabricante que innove". En ese sentido, avanzó que Carrefour ha puesto en marcha un programa para encontrar nuevos socios y pronosticó que las ventas por Internet crecerán. González aseguró que el segundo ganador es la marca líder, "la que innova y es capaz de hacer crecer la categoría", y resaltó que el grupo ha lanzado un programa a nivel europeo, denominado "Business Development Program", que es un compromiso de crecimiento rentable con los principales fabricantes. De otro lado, comentó que la crisis es una oportunidad para reinventar la industria y para saber quién mueve el mercado, que es el consumidor, así como una oportunidad parar colaborar entre distribuidores y fabricantes", sentenció.
Para el director general de Primark, José Luis Martínez de Larramendi, afirmó que el fenómeno del bajo coste) se va a implantar como modelo de negocio en los diferentes sectores del negocio de la distribución. El directivo de la enseña de distribución textil del grupo Asociated British Foods, indicó que la estrategia de precios debe contribuir a la rentabilidad de las compañías. El presidente de la Federación Agroalimentaria (Fiab), Jesús Serafín Pérez, dijo que "son necesarias reformas estructurales y reducir la excesiva reglamentación, pues no favorece para nada la competitividad del sector". El dirigente patronal destacaba que el negocio agroalimentario tampoco escapa de un entorno caracterizado por la atomización de firmas y la concentración de clientes. Mientras, otros dirigentes de Aecoc reclamaron a la ministra de Sanidad y Política Social, Trinidad Jiménez, que deje "para otro momento" el anteproyecto de Ley de Seguridad Alimentaria, al defender que en la situación actual los empresarios del sector no pueden atender más normas.