La marca blanca de chicles de Mercadona preocupa a la firma Trident

LEVANTE-EMV VALENCIA ?
La estrategia de Mercadona de potenciar su marca blanca se ha colado en la lista de preocupaciones de Todd Stitzer, el consejero delegado del grupo británico Cadbury. Mientras el fabricante de dulces pelea por su independencia ante la oferta hostil lanzada por su rival Kraft, Stitzer, según informaba ayer el diario Expansión, también quiere hacer frente a Mercadona, que acaba de lanzar su propia marca de chicles.
Cadbury, que lidera el mercado de goma de mascar en España a través de Trident, va a "contraatacar" al lanzamiento de los chicles de la cadena valenciana de supermercados que lidera Juan Roig, según dijo Stitzer en una reunión con analistas e inversores en Londres. "El chicle de marca blanca fue introducido por Mercadona hace unos dos meses. Estamos contraatacando. Pelear con alguna marca blanca en España puede ser interesante", aseguró el ejecutivo de Cadbury en el citado encuentro. La venta de chicles mueve más de 300 millones de euros anuales en España, según la consultora Nielsen. Trident tiene una cuota del 45%.