A la caza del juguete barato

V. X. C. VALENCIA ?
¿Quién no ha visto a un padre acalorado comprando un juguete la tarde de reyes mientras su mujer sostiene al hijo en plena cabalgata de Reyes? Pues todo parece indicar que cada vez será más difícil contemplar esa escena. La búsqueda de la oferta, la rebaja o la ganga ha hecho que la campaña juguetera se adelante. Y lo hace tanto en los espacios físicos de las tiendas como en los virtuales, a través de internet. Un reciente estudio realizado por la empresa TNS demuestra que tres de cada cinco españoles están dispuestos a ser más previsores y obtener así descuentos en las compras de Navidad. De esta manera el sector juguetero valenciano ha constatado en las últimas temporadas como las ventas se adelantan y las tendencias cambian, con lo que comporta en las campañas publicitarias, la distribución de los productos y, en definitiva, la competencia entre marcas.
Según TNS, "queda patente que el segmento de población más previsor a la hora de realizar las compras es habitualmente el compuesto por mujeres de entre 25 y 34 años". En el informe los valencianos -pese a ser el motor de la industria juguetera española- no avanzan tanto sus compras como lo hacen los ciudadanos del norte de España.
Respecto al comercio electrónico el volumen en los últimos siete años se ha multiplicado por diez. Guillermo Belenchón, Director de Consumer de TNS, afirma que "el importante incremento de las compras por internet está en consonancia con la tendencia de maximizar las compras buscando los mejores precios".

La crisis favorece la inercia
El mismo Belenchón aseguró que la crisis hace que las compras y su gasto medio se mantengan respecto a los últimos tiempos. Los datos de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes -con sede en Ibi- reflejan que los españoles gastaron en 2008 1.151 millones de euros en juguetes. Un montante que se mantendrá según la evolución de esta década.
Pero lo que está claro es que para evitar el descenso de ventas las tiendas "outlet" seguirán en su proceso de consolidación en el mercado del juguete. Los descuentos en estos comercios son los más buscados en la presente temporada, al igual que las rebajas de entre el 60 y el 70% en las tiendas on-line.
La industria juguetera española tiene una fuerte concentración geográfica en dos comunidades, la valenciana y la catalana , donde se produce el 70% de los juguetes, seguido de Murcia, Aragón y el País Vasco. En la Comunitat Valenciana la producción se ubica básicamente en el "valle del juguete", en las localidades alicantinas de Ibi, Onil, Tibi, Biar y Castalla, de donde salen cada año el 40% de los juguetes que reciben los niños en las fiestas de los Reyes Magos y la más reciente tradición de Papá Noel.