Los publicistas se conjuran contra la recesión

LEVANTE-EMV VALENCIA Es un hecho conocido que en tiempos de crisis las empresas tienen tendencia a recortar cuando no casi suprimir sus presupuestos destinados a publicitar sus productos. La Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunitat Valenciana se ha conjurad o para tratar de invertir esta tendencia y convencer a sus clientes de que es precisamente ahora cuando más necesario se hace hacerse visible en el mercado. Artur Sales, presidente de la AAPCV, considera que la primera reacción en plena recesión "es desaparecer del mapa". "Pero hay que darse cuenta de que eso no lleva a nada y retomar la inversión publicitaria", afirma Sales.
Con cerca de 60 asociados y tres festivales a sus espaldas (La noche de la publicidad valenciana, La Lluna), la AAPCV considera que el sector en la Comunitat Valenciana ha alcanzado un grado suficiente de madurez como para dar respuesta a los desafíos de la promoción de los productos en época de vacas flacas. "Cuando nadie habla si tú hablas se te escucha más alto", aconseja Luis Piquer, director general del Grupo Publips y miembro del equipo directivo de la asociación. Piquer recomienda: "En estos tiempos no es conveniente retirarse del mercado de la publicidad. Si tienes algo de presupuestos más aconsejable invertir en calidad que en cantidad". Sales reitera la idea: "Vale más un impacto que llame la atención que diez que te dejen impasible". En este sentido Sales recomienda estudiar bien los soportes, pero tener muy en cuenta el tipo de campaña que se quiere hacer. "Además de Internet, la prensa escrita sigue siendo un medio de referencia", dice.
La Asociación de Agencia de Publicidad ha detectado una tendencia de algunas empresas a crear su propios productos publicitarios, algo que considera un error. Según esta entidad es conveniente ponerse en manos de profesionales que conocen el mercado y pueden cubrir mejor las necesidades. "Nosotros somos herramientas comerciales, somos empresas de servicios. Como tal las empresas no están confiando sus presupuestos. Ahora el sector se ha unido y hay una mayor conciencia de que hay que hacer las cosas bien", sostiene Piquer. Para reivindicar su tarea, los publicistas han planteado lanzar una campaña para poner en valor la importancia de su papel en tiempos de crisis. Alexia Grau, gerente de la AAPCV, afirma que además en breve harán público un informe sobre el peso económico del sector de la publicidad en la Comunitat Valenciana, tanto en volumen de negocio como en generación de empleo. "Representamos un sector importante en dinero y empleo", dice Grau, que defiende la calidad del trabajo que se hace en la Comunitat Valenciana. Algunas empresas están trabajando en el resto de España y en el extranjero.