07 de febrero de 2016
07.02.2016
Del jamón al asfalto

Media plantilla en zapatillas

Cárnicas Serrano involucra a más del 50% de sus empleados para disputar la Carrera de las Empresas

07.02.2016 | 04:15
Media plantilla en zapatillas

Una de las empresas principales en el patrocinio deportivo predica con el ejemplo y acude a la cita con el «running» tras una campaña de concienciación sobre la vida saludable entre sus trabajadores.

­La incorporación de la carrera a pie como factor socializador en las relaciones laborales es un fenómeno creciente en las empresas. Prueba de ello es que este domingo se celebra la Carrera de las Empresas, en la que se compite defendiendo los colores del lugar en el que se trabaja.
Dentro de los cientos de participantes, llama especialmente la atención lo que sucede con una de las empresas más identificadas con la carrera a pie: Cárnicas Serrano acudirá a la prueba con más de la mitad de su plantilla. Más de 150 empleados de las diferentes secciones se han apuntado a la prueba de 9.000 metros, lo que supone también que, a lo largo del tiempo, todos ellos practican el «running» y pueden asumir la exigencia de la prueba.

«Lo que somos por dentro lo queremos proyectar fuera. Es una forma de comunicación honesta: construir de dentro hacia el exterior. Ha sido una experiencia de identidad, en la que el empleado vive los valores de la marca. Lo que no podíamos imaginar es el éxito. Planteamos una campaña interna pensando en alcanzar los cien participantes. Pero hemos llegado a más de 150. Efectivamente, uno de cada dos de nuestros compañeros» asegura el director de Marketing, Alex Salvador. Cárnicas Serrano patrocina el principal club de correr de la Comunitat Valenciana y el año pasado fue ungido como el mejor de España. Algunos de sus corredores más conocidos (Luis Félix Martínez, Octavio Sanchis, Mohamed Mohattane...) son trabajadores de la empresa en sus diferentes secciones. Pero también lo son la gran mayoría de sus empleados.
Para lograr esta marca, insólita en una marca que está por encima del concepto de Pyme. «Tenemos claro que los valores de marca lo sustentan sus empleados. De nada servirían nuestros mensajes si no los seguimos nosotros mismos». Serrano acompaña a su apoyo por la carrera a pie todo tipo de acciones sociales sobre alimentación y hábitos saludables. Trasladarlo ahora al grueso de la plantilla ha estado acompañado de una promoción interna. Carteles en los que el protagonista es el corredor anónimo y convocatorias a charlas y entrenamientos.
Junto a los corredores de Serrano, cientos de anónimos empleados acudirán a la cita del domingo. Alex Salvador cree en la bondad de estas experiencias. «Al final, la Carrera de las Empresas y su preparación previa se ha convertido en una experiencia, por lo menos para nosotros, única y memorable. No sólo te facilita unos momentos de evasión y de felicidad. También es una identidad».

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