26 de febrero de 2016
26.02.2016
Polémica

La Fiscalía de Valencia abre diligencias por "publicidad sexista" en una campaña publicitaria de Bankia

El Instituto de la Mujer pidió la retirada de la campaña sobre comisiones en la que aparece una mujer atada y amordazada o la de un hombre esperando en un probador

26.02.2016 | 14:52
Una de las imágenes de la controvertida campaña.

La Fiscalía provincial de Valencia ha incoado diligencias preprocesales civiles por "publicidad sexista" por la campaña publicitaria de Bankia bajo el lema 'En la vida pagas demasiadas comisiones', y en la que aparece, entre otras, la imagen de una mujer atada y amordazada o la de un hombre esperando en un probador y encima de éste un rótulo que dice: 'Comisión que te cobra tu mujer por irte de despedida de soltero'.

Según ha informado el ministerio público en un comunicado, la Fiscalía ha tenido conocimiento a través de los medios de comunicación de la existencia de esta campaña publicitaria y de que el Instituto de la Mujer de la Generalitat Valenciana ha pedido su retirada.

"Sin perjuicio de la respuesta a tal solicitud, se estima procedente iniciar actuaciones en el ámbito civil", señala Fiscalía "a la vista de lo establecido sobre la publicidad sexista como publicidad ilícita en la ley General de Publicidad en relación con la Ley de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género".

El ministerio fiscal inicia estas actuaciones por su función constitucional "de promover la acción de la justicia como garante de la legalidad, los derechos de los ciudadanos y el interés público tutelado por la ley".

El pasado martes, la Conselleria de Igualdad y Políticas Inclusivas valenciana solicitó a Bankia la retirada de esa campaña publicitaria al considerar que "perpetúa estereotipos que limitan la proyección de las mujeres y que vician las relaciones de pareja".

La Generalitat, que tramitó la petición a través de la Dirección General del Instituto de las Mujeres, apuntaba que esa campaña escenifica el pago de comisiones en varias situaciones en las que los protagonistas "sufren consecuencias por errores banales", entre ellas, la de un marido que asiste a una despedida de soltero y debe sufrir una "torturante sesión de compras" o un padre que no va a la función del colegio de su hija y "deberá jugar a princesas para compensarla".

En el escrito enviado a la entidad, la Conselleria denunció que con estos recursos humorísticos "se perpetúan estereotipos y se trasladan mensajes tendenciosos, manipuladores y que reproducen conductas ligadas al patriarcado, como que una madre no ha estado en casa con sus hijos porque tenía que trabajar".

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