Un estudio de investigadores de la Universitat Politècnica de València y la Universitat de València, que integra neurociencia y realidad virtual para analizar el proceso de compra, ha concluido que el recorrido que trazamos en las tiendas y el patrón visual de la mirada predicen el comportamiento a la hora de comprar.
Este estudio pionero, publicado en el Journal of Business Research, ha evaluado el comportamiento de más 100 personas en un entorno virtual que recrea un supermercado.
El equipo de la UPV y la UV realizó las mediciones con tecnología HBT (Human Behaviour Tracking), que permite conocer por dónde está andando el sujeto y a qué marca está mirando, midiendo su comportamiento; y de Eye Tracking (ET) o seguimiento ocular, para medir dónde y cómo mira el cliente. Este tipo de estudios permite constatar el potencial de la realidad virtual como herramienta de simulación en un entorno de «alto realismo».
