15 de diciembre de 2015
15.12.2015
Expertos

«Las fallas es una fiesta muy "chula" y tenemos que creer en ella para ponerla en valor»

Especialistas en publicidad y redes sociales inician el ciclo de conferencias de la ADEF en la Universitat de València

15.12.2015 | 00:47

La Universitat de València acoge, una vez más, el foto de debate «Converses a la Nau», con el que la Associació d´Estudis Fallers analiza diferentes aspectos relacionados con la fiesta. En esta ocasión, el protagonista es la imagen y el desarrollo de la marca fallas, y que reunió a especialistas en ilustración, marketing y redes sociales. Entre las intervenciones y reflexiones destacó, por ejemplo, la de la diseñadora Virginia Lorente, responsable de @typical Valencia, que no dudó en asegurar que «desde fuera se tiene una idea fragmentada de la fiesta y debemos ser capaces de contarla porque, al final, estamos hablando de una fiesta que es muy "chula". Necesitamos autoestima y creer en ella». Como lo explicaba también Laura Llopis recordando las campañas publicitarias de Amstel, especialmente la de la mascletà sinfónica, que «pone en valor las grandes cosas que tenemos». Otros, como el diseñador Xavi Calvo, fue más crítico, al decir que él asociaba la imagen de las fallas con «una valla de color amarillo», mientras que el guía turístico Alejandro Lagarda cuestionó «por qué queremos promocionarlas» o el internauta Xavier Serra acusó que la promoción estaba plagada de «falleramayorismo». Enrique Pernía, publicista aseguró que «la Marca Valencia debe beber de las fallas, pero con un concepto que debe durar no uno, sino muchos años».
El ciclo termina hoy con un debate sobre la relación entre la fiesta y los medios de comunicación.

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