Con el objetivo de promover el reconocimiento social de la figura del empresariado asentado en Paterna y divulgar su labor y contribución en la sociedad, el ayuntamiento, a través de la Asociación «Paterna Ciudad de Empresas» ha convocado sus primeros premios. En esta primera convocatoria se han establecido cinco modalidades: Emprendedor del Año, Investigación e Innovación Empresarial, Empresa Socialmente Responsable, Trayectoria y Proyección Internacional, y un premio a la Mujer Empresaria.
Por otro lado, el consistorio ha firmado un convenio con las entidades de comerciantes Multipaterna, Paterna Unión de Comercio y los vendedores del mercado municipal para potenciar el comercio de proximidad y acercar este tipo de establecimiento a la ciudadanía paternera.
