Es innegable que una ciudad que se quiera considerar turística ha de estar activa y con ofertas durante todo el año. Los responsables turísticos y empresarios de Cullera han propiciado que todo aquel que visita la ciudad tanto en verano como en invierno tenga la posibilidad de conocer parte de sus encantos a través de rutas guiadas y programadas. Guías autorizados por la Generalitat están realizando dos rutas. Por un lado, la de la muralla medieval y, por otra, la «Ruta del Barrio del Pozo», una visita al barrio donde se encontraba la antigua Colla-Aéria.
