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Ben Levy-Mcnaughton

«La zapatilla se ha convertido en un elemento cultural»

Era cocinero en un restaurante de alto nivel en su Australia natal. Ganó un viaje por toda Europa y se detuvo en Ibiza.

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«La zapatilla se ha convertido en un elemento cultural»
«La zapatilla se ha convertido en un elemento cultural» Abelard Comes

SUSANA GOLF Se enamoró de España y del flamenco. Estudió guitarra en Madrid y conoció a su mujer, una sevillana, que tenía una tienda de calzado. Se trasladaron a Valencia. Ahora Ben es «coolhunter» (cazatendencias) y diseñador de la línea masculina de una empresa valenciana, Coolway.

¿Qué tienen que ver los fogones con el calzado?
Tienen mucho en común. Es otra forma de arte, de creatividad. Tienes mucho estrés, los tiempos. La dinámica de la cocina y la dinámica de diseño de tendencia tiene mucho en común. Es una cosa viva, en movimiento.
¿Qué es hoy algo «cool»?
Hay tantas cosas... Yo creo que hoy en día lo que define algo cool es algo innovador pero que sigue encajando en la sociedad, en el gusto de la gente. Hay innovaciones que se pasan.
En un mundo tan globalizado ¿no hay una peligrosa tendencia a la uniformización?
Parte de nuestro trabajo es viajar mucho porque las tendencias se mueven en ondas por todo el mundo. Pero hay ciertos puntos que mandan.
¿Qué lugar manda?
El número 1 sería Japón. A mí me encanta la moda en Japón y me encanta que son avanzados, no se cortan y tampoco se critican. Son libres de seguir su gusto.
Aquí es más difícil...
Aquí es mucho más difícil. Y más en chico. Les cuesta atreverse pero cada vez menos, cada vez más buscan algo realmente nuevo y realmente cool.
Usted trabaja sobre todo el calzado deportivo, ¿qué se busca? ¿comodidad, tecnología o diseño?
Yo creo que es el diseño. En España los chicos tienen claro el look que quieren lograr y eso es lo que buscan.
El calzado es un accesorio pero cada vez más están ganando mayor importancia sobre la ropa. La zapatilla ha llegado a ser un elemento cultural.
Supongo que las tribus urbanas, los jóvenes, buscan identificarse y transmitir con sus zapatillas.
Eso es lo que me interesa del calzado, la psicología que hay detrás. Cuándo me visto qué quiero decir de mí. Con las tendencias que se ven por ahí hay que tener en cuenta si encaja en la mentalidad de los grupos españoles, o cómo traerlo o cambiarlo, adaptarlo.
Sabemos lo que se lleva, ¿qué se llevará el próximo verano?
Material gastado. España generalmente es muy sport. Pero viene también el rollo más pijo, más de clase.
El pie es una parte clave del cuerpo. ¿También cuenta la salud?
Hay que pensar siempre al diseñar o al comprar en el confort y la función.
¿Los valencianos invierten en ellos?
Sí, el valenciano cuida su imagen.
¿La calle dicta al diseñador o al revés?
Las dos cosas. Es importante la novedad, pero sabiendo lo que quiere la gente. La calle es muy importante.
¿Quién se pone algo e inmediatamente está de moda?
La música siempre ha sido una de las claves y más para chicos. Un ejemplo eran The Strokes, movimientos así marcan muy fuerte las tendencias.
¿Internet ha sido una revolución?
Total. Es una herramienta brutal tanto para el coolhunter como para el consumidor.
¿No está ya todo inventado?
Hay mucha referencia a lo pasado, pero están las técnicas de fabricación. Donde se puede innovar más es en tecnología.

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