Facebook lanza ´anuncios sociales´ personalizados

Los casi 50 millones de usuarios de la red social en Internet Facebook se encontrarán en breve con una novedad: "anuncios sociales" personalizados y recomendaciones de productos enviadas por sus contactos en este portal.

EFE/PAULA GIL "Las personas influyen sobre otras personas", afirmó Mark Zuckerberg, presidente y fundador de Facebook. "Nada influye más sobre alguien que la recomendación de un amigo de confianza", dice.

Por eso, Facebook anunció ayer el lanzamiento de un nuevo sistema publicitario que incluye "anuncios sociales" y que se basa en la tesis de que la mejor publicidad es el boca a boca y las recomendaciones de amigos y familiares.

En concreto, los usuarios de Facebook verán anuncios relacionados con las actividades de sus contactos en este portal o en otras páginas de la red.

Si un usuario ha comprado un billete de avión, bien en otro sitio de Internet o en la página de una aerolínea dentro de Facebook, sus contactos recibirán un mensaje para informarles de esta compra y un anuncio de la compañía aérea.

Si otro ha incluido una determinada banda de rock entre sus grupos de música favoritos en su perfil, todos sus contactos se enterarán y recibirán un anuncio de esta banda.

Fuentes de Facebook han insistido en que se garantiza en todo momento la privacidad y que el usuario podrá elegir la opción de compartir esa información con otros o no hacerlo.

Además, las empresas podrá crear a partir de ahora páginas propias en este portal, como ya ocurre en otros sitios de redes sociales en Internet como MySpace.

El grupo Coca-Cola, el fabricante de automóviles General Motors y la firma tecnológica Sony son algunas de las compañías interesadas en tener un perfil en Facebook.

En estas páginas se podrán comprar productos o servicios, escribir críticas o, simplemente, informarse sobre promociones, precisó Facebook, que garantizó que las empresas no accederán a datos que puedan identificar a los usuarios.

Este nuevo producto llega dos semanas después de que Microsoft anunciara la compra de una participación del 1,6 por ciento en Facebook por 240 millones de dólares, lo que valora el total de la compañía en 15.000 millones de dólares.

Algunos expertos criticaron que esta oferta sobrevaloraba a la firma porque los usuarios suelen ignorar la publicidad que aparece en Facebook y los anuncios no están relacionados con los intereses y datos demográficos de la persona que los ve.

Con este lanzamiento, Facebook da un gran paso para incrementar sus ingresos publicitarios, pero también podría generar quejas por el respeto a la privacidad.

Otros analistas opinan que algunos usuarios podrían reaccionar negativamente al aumento de la publicidad en la página, que hasta ahora no estaba sobrecargada de anuncios.

La publicidad personalizada es la gallina de los huevos de oro de Internet, como bien sabe el buscador Google.

Google obtiene la mayoría de sus ingresos, que podrían ascender a 16.000 millones de dólares este año, con los anuncios que muestra junto a los resultados de las búsquedas y que están relacionados con los términos por los que se interesó el usuario.