La inversión publicitaria en España muestra indicios de recuperación

Otros mercados, como el australiano, ya evidencian un cierto repunte de los anuncios en la prensa escrita

EFE ­
La inversión publicitaria en España ha mostrado leves indicios de recuperación y según las previsiones podría caer este mes de noviembre un 18,7%, una cifra menor a la prevista en septiembre que fue del 19,2%, según refleja el último panel de la agencia Zenith Media.
Las previsiones del panel de Zenith, difundidas ayer, indican que el mercado publicitario se contraería, según estas previsiones, hasta los 5.774 millones de euros en 2009 y aún podría reducirse algo más, hasta los 5.529 millones si se produce la caída del 4,3% prevista para 2010. El momento «más probable» para la salida de la crisis en inversión publicitaria es el último trimestre de 2010.
En otros mercados los síntomas de recuperación son más evidentes. «Las predicciones sobre la temprana debacle de los periódicos han sido exageradas», han reconocido diversos analistas, tras producirse un cierto repunte de la publicidad en periódicos australianos, confirmado por el Índice Estándar de Medios (SMI). Tras una primera caída, el crecimiento de la publicidad en la prensa parece más fuerte de lo previsto. «El dinero que invierten las agencias en los viejos medios demuestra que la prensa es aún el soporte preferido por las empresa», según SMI.