El sector juguetero se muestra «triste» por el fin de los anuncios publicitarios en RTVE

La Primera y La 2 eran sus cadenas favoritas al acaparar los programas infantiles de mayor calidad y audiencia

EFE ­
El sector juguetero español ve con «tristeza» el fin de los anuncios publicitarios en RTVE a partir del 1 de enero de 2010 ya que, «por su calidad en programas infantiles», tenía al ente público como su principal vía de promoción.
El presidente de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), José Antonio Pastor, indicó a EFE que este año las empresas aún no han comunicado lo que han invertido en publicidad aunque estima que el esfuerzo sea parecido al pasado año, con unos 180 millones de euros, de los que entre el 40 y 50 por ciento va a parar a RTVE.
Pastor destacó que La Primera y La 2 han sido desde siempre las dos cadenas favoritas de los empresarios jugueteros porque acaparan los programas infantiles de mayor calidad y audiencia, por lo que el fin de la publicidad supone un «auténtico varapalo». «Es una pena porque se trata de un medio que ha cuidado la audiencia infantil con programas de calidad», reiteró el presidente de la AEFJ, con sede en Ibi (Alicante).
Tras recordar que en la venta de juguetes se cumple más que en ningún otro sector el axioma de que «la publicidad aumenta el consumo», señaló que el resto de cadenas, privadas y autonómicas, o bien carecen de espacio para los anuncios de juguetes o bien no tienen una adecuada audiencia infantil que haga rentables los spots. Reflejó la importancia de los anuncios en que los fabricantes presentan cada Navidad un 60 por ciento de novedades y en que debe promocionarlas a sus potenciales clientes en un tiempo récord de «tan sólo seis semanas», lo que hace imprescindible un óptimo canal de comunicación.