Las mujeres españolas gastan de media de 25,86 euros al año en maquillaje, siendo el gasto por producto no superior a 8 euros, según un estudio de EAE Business School. No obstante, este gasto no es excesivo si se tiene en cuenta que el gasto de las japonesas que supera los 54 euros.
Según este estudio, le siguen las australianas, británicas y francesas gastan en este tipo de productos, con 54,43, 52,64, 44,22 y 44,01 euros, respectivamente. En el extremo contrario se encuentran las indias, chinas, sudafricanas y peruanas que son las que muestran las cifras más modestas con consumos por mujer de 0,28, 1,42, 3,89 y 6,36 euros, respectivamente.
En España cada año se venden 83 millones de unidades de esmalte de uñas, máscara de pestañas y otros productos de maquillaje para cara y ojos, el 2,12 por ciento de las unidades vendidas en todo el mundo. Además, representa el 2,3 por ciento del gasto mundial en maquillaje con 601 millones de euros, un gasto 7,73 veces inferior al estadounidense y 1,68 veces más pequeño que países vecinos, Francia y Alemania. Los únicos países europeos, presentes en la tabla, con gastos inferiores al de España son Portugal e Irlanda.
No obstante, señala el estudio, para los próximos cinco años se espera un incremento del 16 por ciento, lo que significa que las mujeres españolas gastarán 30,79 euros de media, de modo que en España se inviertan 724 millones de euros en maquillaje. En 2015 las cuatro potencias mundiales en lo que se refiere a gasto en maquillaje serán EEUU (incremento del 16,20%), Japón (12%), Brasil (9%) y Reino Unido (5%).
En el panorama internacional, los países que mayor incremento han tenido desde 2006 han sido Brasil (incremento del 73%), Venezuela (66%), India (47%) y China (36%)son los países que mayores crecimientos han experimentado. España se ha mantenido.
El maquillaje de cara, el más vendido
El 32,6 por ciento de las unidades vendidas en España corresponde a maquillaje para la cara, un 29,1 por ciento para los ojos, un 24 por ciento para labios y el 14,2 por ciento restante para esmaltar las uñas. El 78 por ciento de las ventas de los productos se realizan en supermercados, distribuidores especializados y tiendas de conveniencia. Asimismo, son Cataluña, la Comunidad Valencina y Madrid las que concentran el 55 por ciento de los puntos de venta de este tipo de cosméticos.
En cuanto a que comunidades son las que más gastan, el estudio señala que las extremeñas con una media de 30,85 euros de gasto al año son las que más desembolsan en maquillaje, seguidas de las mujeres de las navarras (30 euros), aragonesas (29,29 euros) y las de Castilla y León (29,02 euros).
Las canarias (28,62 euros), riojanas (28,11 euros), gallegas (27,95 euros), asturianas (27,85 euros), cántabras (26,81 euros), castellanomanchegas (26,17 euros) y catalanas (26,09 euros) también invierten al año de media un presupuesto en maquillaje por encima de la media nacional. En el lado opuesto, las residentes en las ciudades autónomas de Ceuta y Melilla (25,96 euros), Baleares (25,10 euros), País Vasco (25,05 euros), Andalucía (24,10 euros), Comunidad Valenciana (23,85 euros), Murcia (21,09 euros) y Madrid (20,87 euros).
EEUU lidera el sector
El análisis de EAE también concluye que el mercado mundial de maquillaje ha crecido un 4,2 por ciento en el último año en el que se han consumido 3.916 millones de unidades de maquillaje en todo el mundo. El 36 por ciento del gasto en maquillaje se realiza en utiliza para la cara, el de ojos representa el 28 por ciento, los labios el 25 por ciento y las uñas un 11 por ciento.
Estados Unidos, Japón, Brasil y Francia son los países donde más maquillaje se vende. El consumo de este tipo de productos en Estados Unidos representa el 17 por ciento del mercado total, es 1,3 veces superior al japonés. Más del 20% de las unidades vendidas en el mundo se compran en EEUU.
EAE también ha realizado una previsión de lo que será este mercado hasta 2015 y espera que el gasto mundial en maquillaje sea de 31.746 millones de euros y que los cuatro países con más consumo de este tipo de productos sean Estados Unidos, Japón, Brasil y Reino Unido que quitará el puesto a Francia que descenderá al sexto puesto.
