Según Víctor Pérez, Instagram es el canal más directo para conectar con los jóvenes de entre 13 y 25 años que cada vez «comienzan antes» a consumir alcohol y a sufrir adicciones al juego y las tecnologías. Se trata de una «campaña inclusiva» basada en la idea de que «no hay que prohibir, sino culturizar y educar». La campaña no finaliza con las Navidades, está abierta a que más salas, locales, productores y artistas se unan a la misma y participen con sus propios vídeos, y además se mantendrá activa durante todo el año, incidiendo en la época en la que Comunitat Valenciana es centro de atención por los numerosos festivales que acoge y también en Fallas.
