La campaña navideña regresa con fuerza tras el atípico 2020 por la pandemia de coronavirus y las empresas que preparan y venden las tradicionales cestas con que muchas mercantiles obsequian a sus trabajadores en el fin de año prevén no solo volver a la etapa precovid sino superarla en cuanto a ventas. Así lo augura la responsable de marketing de la firma valenciana Lotes de España, Pepa Alarcón, quien afirma que «la economia ha vuelto a la normalidad y estamos confiados en que las empresas también quieren unas navidades normales».
Ante esta previsión y teniendo en cuenta el contexto de problemas de abastecimiento de los que ya se quejan firmas de incontables sectores por las distorsiones que la crisis de la covid ha provocado en las cadenas de valor y en el tráfico internacional de mercancías, Lotes de España asegura que ha comprado productos «para responder a una demanda que puede superar la de 2019 y evitar, así, los problemas de stock del final de la campaña pasada». Y es que en 2020 «no se cumplieron las catastróficas previsiones que apuntaban a un desplome de la facturación del 30%. Finalmente, las dificultades de movilidad, las restricciones y la coyuntura poco optimista provocaron una caída de las ventas del 5 %».
A pesar de que la vacunación ha suprimido la mayoría de las restricciones a la movilidad y el ocio, Lotes de España espera que los precios que paguen las empresas que contraten sus servicios en esta campaña se muevan de media en las cantidades del año pasado, es decir, unos cincuenta euros por lote. Se trata de una cifra por encima de lo que es habitual en el sector, «ya que muchas firmas anularon las comidas y las cenas con los empleados» tradicionales en esa época de finales de diciembre ante las restricciones sanitarias «y destinaron esa partida a mejorar la calidad de las cestas». La mercantil asegura que ha preparado un catálogo con más de 150 referencias de producto.
Paralelamente, la compañía sigue potenciando su canal de venta digital, que el año pasado ya experimentó un crecimiento del 40 % respecto del ejercicio precedente. También apuesta por las energías renovables con un 60 % de autoconsumo fotovoltaico, mientras que el 85 % del cartón de embalaje de las cestas procede de papel reciclado. Además, «el teletrabajo de millones de empleados hizo en 2020 que la empresa realizara un esfuerzo logístico para entregar las cestas y lotes en los domicilios particulares y no en las oficinas», recuerdan desde la compañía.
