Los 'súper' regionales son los que más crecen y la marca blanca llegará al 70% de las ventas del sector

Las cadenas regionales españolas, entre estas las valencianas Consum, así como Family Cash (en el ámbito de los hipermercados) y Masymas, son los que más crecen en el conjunto del Estado mientras la marca blanca continúa avanzando a marchas forzadas en cuota de mercado. De hecho, estas compañías ya triplican las aperturas de tiendas en comparación con las que ponen en marcha los grandes operadores. Más allá de las firmas que dominan el sector -con Mercadona al frente, seguida por Carrefour, Lidl y DIA- las empresas locales implantadas en su territorio propio y autonomías colindantes han sido la que sumaron más nuevos locales en 2024 así como en esta primera mitad de 2025.

Así lo certifica el informe Kantar Worldpanel, que recientemente ha celebrado su evento anual ‘Desayunos con el consumidor 2025’. En este encuentro ha recomendado al sector del gran consumo “centrarse en la búsqueda del crecimiento”, especialmente en volumen, en un contexto en el que la marca de la distribución crece de forma “imparable”, con un 43,7% de cuota en 2024 y podría llegar al 70% en una década, según sus expertos. Además, la consultora pone el foco en el aumento de los consumidores de mayor edad y que llevará a las firmas a desarrollar nuevas estrategias multigeneracionales

"Las preferencias de los hogares españoles siguen evolucionando, dando cada vez mayor importancia a la posibilidad de realizar toda la compra en un mismo establecimiento, las ofertas y promociones, y la calidad de la marca propia. Sin embargo, la proximidad y la relación calidad-precio continúan siendo los factores determinantes a la hora de elegir dónde comprar", explica Bernardo Rodilla, Retail Business Director de Worldpanel Division.

Expansión de Consum

Una de las firmas regionales con mayor proyección en su ámbito territorial es Consum. La cooperativa valenciana abre este jueves dos tiendas nuevas en Sueca y Torrevieja. Se trata de dos supermercados que operaban como Economy Cash y fueron adquiridos por Consum el año pasado a la empresa Kuups Design International junto a otros siete establecimientos. Con estas dos nuevas aperturas, la cooperativa valenciana ya suma 502 tiendas propias, a las que se añaden las más de 480 franquicias Charter. Actualmente, la red comercial cuenta así con algo más de 980 establecimientos en la Comunitat Valenciana, Cataluña, Castilla-La Mancha, Región de Murcia, Andalucía y Aragón. Consum creó 653 nuevos puestos de trabajo, hasta alcanzar una plantilla de 21.869 trabajadores.

Otras compañías

Mercadona concluyó 2024 una vez más en lo alto de la distribución española con el 26,6% de cuota de mercado, cinco décimas más que en el mismo periodo de 2023. La enseña que preside Juan Roig encabeza junto con Aldi y Lidl un conjunto de cadenas que gracias a su propuesta comercial basada en el precio y la marca blanca ha logrado crecer el 0,6% en el último año, según datos de Kantar Worldpanel. Con todo, las regionales no paran de crecer. Es el caso de las valencianas Masymas y Family Cash. La cadena de hipermercados dirigida por José Benet continúa trabajando en su expansión nacional y prepara ya su llegada a Murcia capital para este verano. Con esta nueva apertura, sumará un total de 45 tiendas repartidas por varios territorios de España y Andorra.

Por su parte, Masymas ha crecido un 4,6% durante 2024 al lograr unas ventas de 420,8 millones de euros y alcanza ya las 115 tiendas. La cadena de la familia Forner prevé invertir 15 millones este año en la apertura de tres nuevos 'súper' en la Comunitat Valenciana y Murcia. La compañía con sede social en Pedreguer emplea a 2.740 trabajadores y sigue invirtiendo en su red de establecimientos, destinando 10 millones de euros a las aperturas y reformas de tiendas.

En la actualidad, la suma de cadenas regionales como Eroski, Consum, Bonpreu, Ahorramas, Lupa o Alimerk ya supera con creces a Carrefour (9,8%) y rivaliza con Mercadona, con el 18% del mercado. Según Kantar Worldpanel, estas enseñas han ampliado de manera importante su área de influencia desde 2020: el 68% de sus nuevos clientes procede de fuera de su región predilecta.

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