Las "fake news" o noticias falsas se han convertido en algo más que habitual con el auge del uso de internet como principal vía para recabar información. Este tipo de noticias se basan en un contenido pseudoperiodístico divulgado en prensa digital y escrita, medios audiovisuales y redes sociales. El objetivo principal en la desinformación de los usuarios sobre alguna temática concreta.
Las fake news se originan con la intención de acabar engañando al usuario y finalmente acabar influyendo en su toma de decisiones mediante técnicas como el desprestigio. Incluso algunas fake news tienen el objetivo de obtener rédito o beneficio propio. El peligro de este tipo de noticias es el alcance que pueden llegar a lograr a través de la viralización del contenido. El crecimiento del uso de la tecnología dentro del campo de la comunicación ha incrementado el alcance que pueden llegar a tener las fake news, así como han dotado de versatilidad a los objetivos de la gente que las crea con fines de engaño y malversación. Es tipo de contenido, al presentar noticias como si fueran reales, amenazan seriamente la credibilidad de portales de información rigurosos así como la profesionalidad y buen hacer de los expertos en el campo de la información y comunicación.
Se introduce el contenido en varias redes sociales y con varios formatos. El primer emisor crear perfiles falsos para lanzar el contenido, que se pondrá en circulación bien en forma de noticia, o de curiosidad o de alerta sobre algo.
El contenido es siempre sorprendente, si tiene una intencionalidad política no pocas veces irá impulsado por el mecanismo de lo supuestamente oculto, bajo esa idea de: “lo que no quieren que sepas”. La sorpresa se apoya en una frase llamativa,, muchas veces una pregunta, y en una imagen de impacto. Eso genera una reacción de “wow”, lo cual desencadena una necesidad de compartirlo con los “contactos-amigos” de las redes sociales propias. Al ser humano le gusta
trasladar a sus “amigos” algo que le ha sorprendido, bien porque lo considera espectacular o bien porque es como descubrir para los demás algo que supuestamente estaba oculto. Este comportamiento social hace que la fake news se expanda a toda velocidad.
Es tan fácil compartir el contenido que con un solo clic se activa el mecanismo social de multidifusión. Cada usuario impactado por el efecto ”wow” lo traslada a sus contactos, sin plantearse el contenido ni cuestionarse la fuente, ya que en este nivel la fuente ha sido un “amigocontacto” suyo en la red, ya se ha perdido el origen anónimo. De este modo la difusión se multiplica exponencialmente, e incluso salta de medio, por ejemplo de Facebook a Whatsapp.
Como se ha perdido el anonimato original no se cuestiona ya la veracidad. El efecto sorpresa potencia el recuerdo sobre lo que se ha leído o visto. Al cabo de unos días recordamos la idea o contenido básico recibido, pero ya no el modo en el que nos ha llegado, de hecho en ese momento podríamos incluso pensar que lo hemos leído en un medio de comunicación o que nos lo ha contado un amigo experto en la cuestión. Y es así como la mentira se convierte en verdad: gracias a que recordamos el contenido, pero no la vía a través de las que nos ha llegado.
Y es así como puedes acabar pensando que un político ha propuesto algo que nunca ha propuesto, o que un alimento es malo para la salud, o que determinada empresa perjudica al medio ambiente con algo que realidad nunca ha hecho, o que determinado personaje público ha tenido un comportamiento con algo que en realidad nunca ha sucedido, o tantas y tantas mentiras que a alguien le interesa que creas que son verdad. Porque si logran que pienses que son verdad influirán en tu voto, o en tu comportamiento de compra, o en lo que piensas sobre
determinada persona o realidad social.
Y cuando una mentira se acepta como verdad perdemos todos. Perdemos como ciudadanos, perdemos como consumidores, perdemos como personas. Y todo porque perdemos nuestra libertad real.