El canal 'on line' será el mayor protagonista de las rebajas de verano del 2021. Y el nivel de estocs. Tras un año nefasto y un primer semestre casi óptimo, cada cadena sabe en que situación se encuentra y si está en condiciones de liquidar existencias o solo aprovechar el tirón y recuperar márgenes comerciales perdidos. En términos generales, en el sector de la moda los almacenes están llenos de producto sin vender del año pasado y muchas ganas de hacer caja, por lo que destacados protagonistas del sector reconocen que el nivel de descuentos podrá ser muy alto, superior a los del año pasado. Al no existir un periodo de rebajas legal, las firmas han iniciado o iniciarán descuentos iniciales para clientes este junio, como El Corte Inglés o Amazon (Prime day). Para otras cadenas que han vigilado especialmente el nivel de estocs, principalmente las firmas del grupo Inditex, las rebajas serán más relevantes en términos de imagen y cartelería que de reducción de precios efectiva. El objetivo es vender al mayor precio posible y no liquidar sin freno las existencias.
Para la gerente del área de estrategia comercial y marketing de AECOC, Rosario Pedrosa, "estamos en un momento de contención del gasto, pero los indicadores de confianza del consumidor están al alza y ha disminuido el número de hogares que consideran que su economía ha empeorado con respecto a antes de la pandemia. Por eso creemos que el periodo de rebajas será mejor que el del año anterior".
En lo que respecta a la venta 'on line', los expertos de Vernee apuntan a que el 76% de los españoles comprará en internet. Ese porcentaje ha subido este año en tres puntos y el móvil es el dispositivo más utilizado (63%). Según esta encuesta de Vernee, el 61% de la población española gastará una media de entre 100€ y 300€ estas rebajas, una proporción similar a la del año pasado, pese a que el nivel de renta ha evolucionado de manera muy dispar. Aquellos que han mantenido ingresos regulares durante toda la pandemia disponen de más dinero para gastos suntuarios que hace dos años.
Lo más demandado serán prendas y calzado para el día a día, que ocuparán el 45% de las cestas de compra, seguidos de artículos de moda deportiva, infantil y de baño. En un entorno de carestía internacional de microchips, la demanda de productos tecnológicos sigue fuerte, pero no se esperan grandes descuentos.
En cuanto al presupuesto para esta campaña de rebajas, la mayoría de los españoles (59%) afirma que su gasto será muy parecido al del año anterior. No obstante, un 22% sí que asegura que comprará más este año. El gasto medio se situará entre los 100€ y los 300 euros para un 61% de la población, una cifra similar al 66% del año anterior. Por otro lado, un 17% de los españoles comprará por valor superior a 300 euros -tres puntos más que en 2020-, mientras que el 22% restante destinará menos de 100 euros. Solo un 13% de los españoles afirma planificar lo que quiere comprar con antelación, mientras que hasta un 49% asegura que no tiene nada mirado con anterioridad.
