Medio centenar de municipios valencianos vestirán sus calles con banderolas, carteles e imágenes de un comercio local que es brutal, como reza el claim de la campaña de Unió Gremial que, con el apoyo de la Diputació de València, pretende reivindicar la importancia del comercio local y modernizar su imagen en tiempos complicados a causa de la pandemia.

La iniciativa ‘Comerç local, comerç brutal’ fue presentada por el presidente de la Diputació, Toni Gaspar, y su homólogo en la Unió Gremial, Juan Motilla. Ambos coincidieron en la necesidad de recuperar la imagen icónica del comercio tradicional en pueblos y ciudades, pero con una visión actual y moderna que tenga en cuenta el futuro del sector. En palabras del presidente Gaspar, «la cooperación entre las instituciones y el tejido social es imprescindible en el contexto actual; la pandemia nos ha dado la oportunidad de aumentar la colaboración con esos colectivos y gremios cercanos que realizan un trabajo complejo y en ocasiones desagradecido, pero muy necesario». En la misma línea se expresó Juan Motilla, que recordó que este comercio local «es mucho más que uno de los principales motores de la provincia; es también un agente de vertebración territorial y un pilar fundamental en la vida de nuestros pueblos y ciudades».

La campaña, que es la primera de las acciones que Unió Gremial lleva a cabo con la ayuda de 150.000 euros concedida por la Diputació, pretende recuperar la imagen icónica del comercio tradicional, respetando el imaginario de los carros, tiendas y mercados, pero invitando a repensar el futuro del sector, con una visión más actual en la que quepa la tradición y también la modernidad. Más de 40 asociaciones locales participarán en la campaña ‘Comerç local, comerç brutal’, en la que también se han implicado gremios y artesanos de laComunitat Valenciana; una iniciativa que está dirigida a todos los públicos gracias a su transversalidad y el componente artístico y novedoso que ha tratado de aportar la Unió Gremial.

El siguiente paso era plasmar el concepto brutal como sinónimo de delicioso, excelente y magnífico, de todo lo que nos gusta, de calidad y confianza. Cuatro artistas valencianos entran en escena para dar vida a esta campaña fresca y rompedora. Las ilustradoras Palmera Vir e Inma Carpena, la bordadora creativa Raquel Arquicostura y Debigotenrrollat, creadores de productos, han reinterpretado con éxito esa imagen tradicional del carro de la compra adaptada a los nuevos tiempos.