Naix l'Aliança Viva de la Marina Alta: tots de la mà perquè el turisme no se'n vaja de les mans

La seu de l’Institut d’Estudis Comarcals de la Marina Alta (IECMA) ha acollit aquest matí la presentació pública de l’Aliança Viva de la Marina Alta, Espai de governança territorial i gestió del turisme, una iniciativa col·lectiva que reuneix actors institucionals, empresarials, acadèmics i socials amb un objectiu comú: transformar la riquesa generada al territori en prosperitat i qualitat de vida per a la ciutadania. 

L’acte ha estat obert i tancat pel vicepresident de l’IECMA, Jaume Buigues, qui ha destacat el paper de l’Institut com a espai de recerca i reflexió sobre la comarca, assenyalant que aquesta iniciativa “naix del coneixement del territori i de la voluntat de convertir-lo en acció col·lectiva”. 

Del Laboratori d’Idees a un espai estable de governança

L’Aliança té el seu origen en el Laboratori d’Idees celebrat el 14 de novembre de 2025, on, sota la pregunta “què ha de fer una destinació perquè siga bona per a viure i bona per a visitar, i en aquest ordre?”, es va generar un ampli consens entre els diferents actors del territori. 

D’aquest procés va sorgir un decàleg amb deu línies estratègiques, que apunten a situar el benestar de la població en el centre, treballar en clau comarcal, ordenar el turisme, afrontar el repte de l’habitatge, millorar la mobilitat, adaptar-se als reptes ambientals, diversificar l’economia, millorar la relació entre administració i empresa, preservar la identitat i garantir el retorn social del valor generat. 

Aquest full de ruta es va consolidar amb la constitució formal de l’Aliança el passat 4 de març, configurant-se com un espai estable de governança territorial i gestió del turisme. 

Cooperació i capacitats compartides

Tal com han explicat els responsables de la secretaria tècnica, Joanmi Rafet i Josep Mascarell (Coydeal), l’Aliança representa “una manera de treballar junts”. 

La iniciativa es fonamenta en la cooperació entre actors arrelats a la Marina Alta, que posen en comú les seues capacitats per treballar de manera coordinada, contínua i amb una visió compartida. 

Aquest model es desplega a través d’una governança col·laborativa i d’una matriu estratègica que ordena les accions de 2026, assegurant que totes elles formen part d’un mateix sistema. 

L’índex de prosperitat, el GPS del territori

Un dels eixos centrals de l’Aliança és la construcció d’un índex de prosperitat i qualitat de vida, que actuarà com a eina per avaluar si el desenvolupament del territori es tradueix realment en benestar per a la població. 

Aquest indicador es construirà de manera progressiva al llarg de l’any a partir de les accions desenvolupades, convertint-se en el “GPS” del model territorial. 

A més, aquest treball es connecta amb projectes europeus impulsats des de la comarca, com el projecte europeu URBACT de la MACMA, un projecte sota el títol “RE:START” per repensar territoris als que el cal reinventar-se per ser sostenibles per a les seues economies i les seues ciutadanies, i en el qual la Mancomunitat aposta clarament per les noves ruralitats i la retenció de talent, especialment jove, a la Marina Alta. El projecte, que treballa en Xarxa amb 5 territoris més de països europeus, permetrà compartir experiències i metodologies amb altres territoris i estudiar possibles transferències de casos d’èxit adaptats a la realitat de la Marina Alta.  

Per últim, l'entitat posarà en marxa grups motors i un Pla de transferència que estarà a disposició de l'Aliança per poder ser estudiat, debatut, consensuat i aplicat, si escau, a la comarca. 

Un any d’accions coordinades i complementàries

L’Aliança es desplegarà durant 2026 a través d’un conjunt d’accions connectades, desenvolupades de manera coordinada pels diferents actors del territori. 

L’alcalde de Dénia i president de la Fundació Dénia Ciutat Creativa, Vicent Grimalt, ha situat l’origen del procés en el treball desenvolupat en l’Aula Lluís Vives de l’any anterior, destacant que va ser allí on es va generar “un espai de confiança i diàleg entre actors diversos” i on es va formular la pregunta que ha donat lloc al decàleg i a l’Aliança. Vicent Grimalt com a president de la Fundació Dénia Ciutat Creativa ha presentat les Aules Vives de 2026, que se celebraran els dies 17 i 18 de setembre (mobilitat) i 22 i 23 d’octubre (habitatge), destacant que són espais de treball real on es construeixen propostes compartides i que, a més, “alimenten directament el procés de construcció de l’índex de prosperitat”. 

L’alcalde d’Els Poblets, José Luis Mas, ha explicat la jornada comarcal prevista per al 16 de juny, orientada a traslladar aquest marc estratègic a la presa de decisions municipals i a la gestió pública del territori. 

El president de la MACMA i alcalde de Pedreguer, Sergi Ferrús, ha posat en valor la participació en el projecte europeu URBACT sobre noves ruralitats, que connecta la Marina Alta amb altres territoris europeus i permet compartir experiències i avançar en models de desenvolupament territorial cooperatiu. 

Des de l’Ajuntament d’Ondara, Raquel Mengual ha destacat el treball en un projecte europeu vinculat a l’índex de prosperitat, assenyalant la importància de “mesurar millor per poder decidir millor”. 

En representació de la UNED Dénia, Miquel Serra ha presentat el curs d’estiu (21-23 de setembre) com un espai per aportar coneixement i aprofundir en la relació entre turisme, societat i qualitat de vida. 

Per part de CREAMA, Rosario Donderis, gerente de l’entitat comarcal,  ha assenyalat que “des de Creama aportem la base tècnica —dades, coordinació i seguiment— perquè les decisions conjuntes es transformen en accions concretes. El nostre compromís és acompanyar i enfortir aquesta Aliança, posant al servei del treball comú la nostra experiència i el coneixement del territori.” 

La presidenta d’AEHTMA, Amor López, ha destacat la implicació del sector empresarial des de la corresponsabilitat, subratllant que la prosperitat només es pot construir de manera compartida. 

Finalment, altres actors com Luis Silvestre (Ruta dels Riuraus), Josep Banyuls (Salvem la Vall) i Toni Signes, alcalde de Gata de Gorgos, han aportat la dimensió territorial, cultural i social del projecte. En aquest sentit, Banyuls ha remarcat que la defensa del territori s'ha d'entendre “en un sentit ampli, tant físic com social”, i ha advertit que la Marina Alta “està arribant al límit en alguns aspectes pel que fa a la degradació ambiental i social”. Des de Salvem la Vall, ha defensat l'Aliança com “un espai de diàleg, reflexió i acció” per pensar col·lectivament alternatives al model 

El Congrés IECMA, punt d’inflexió

En el seu tancament, Jaume Buigues ha situat el Congrés IECMA 2026 com a moment clau del procés. 

Segons ha explicat, serà un espai de trobada entre institucions, universitats, empreses i societat civil per analitzar el model turístic des d’una perspectiva global —territori, economia i societat— i construir una visió compartida del futur. 

Ha remarcat també que el Congrés tindrà lloc abans de disposar completament de l’índex de prosperitat, fet que el converteix en “un moment per parar, reflexionar i entendre tot el que s’ha construït col·lectivament”. 

En aquest sentit, ha destacat que es tracta “d’un punt d’inflexió on el coneixement, la pràctica i la cooperació es troben”. 

Un compromís col·lectiu per a la Marina Alta

La presentació ha conclòs amb la reafirmació d’un compromís compartit. Tal com ha expressat Jaume Buigues, l’Aliança naix de la generositat dels actors del territori i es fonamenta en la cooperació, la corresponsabilitat i la posada en comú de capacitats. “El propòsit és fer que la riquesa generada es convertisca en prosperitat, i que els beneficis siguen públics, privats i comuns”, ha assenyalat. Un objectiu que, segons ha conclòs, només es pot assolir “des del treball cooperatiu dels actors arrelats a la Marina Alta”. 

La jornada ha tancat amb una idea central que resumeix el sentit de la iniciativa: avançar de la riquesa a la prosperitat a través del treball conjunt del territori. Ha conclòs amb la reafirmació d'un compromís compartit per avançar, des del treball conjunt, cap a un model de prosperitat per a la Marina Alta. 

En aquest marc, els actors participants han subscrit la declaració de compromís fundacional de l'Aliança Viva per la Marina Alta: "El negoci turístic al servei del territori i la seua gent". És una declaració de compromisos fundacionals. La filosofia: una destinació turística ha de ser bona per a viure i bona per a visitar i en eixe orde. 

La Marina Alta és un territori on es fa negoci amb el turisme, però no és un negoci turístic. És una destinació turística, però també moltes més coses. Promoure que l’activitat turística estiga al servei de la Marina Alta i de la gent que hi viu és la missió de l’Aliança Viva pel territori Marina Alta. El seu propòsit: fer que la riquesa generada pel turisme es convertisca en prosperitat; que els beneficis generats pel negoci siguen, alhora, públics, privats i comuns. I la visió: que el desenvolupament turístic de la Marina Alta siga d’alt valor afegit i sostenible econòmica, ecològica i socialment, preserve el territori, impulse l’economia local, i reforce la identitat i la cohesió social.