La empresa emergente GuruWalk ha diseñado en Colombia dos recorridos basados en la famosa serie de Netflix Narcos, que narra la vida del narcotraficante Pablo Escobar, y cuya tercera temporada se estrenó el 1 de septiembre. Los recorridos se ubican en Medellín y Cali, ciudades en las que el traficante colombiano tuvo mucha presencia y donde la serie se basó para rodar algunas de sus temporadas. Esta idea se ha desarrollado bajo el nuevo concepto europeo «free tours» o «taquilla invertida», que consiste en hacer un donativo voluntariamente al final de la actividad, sin abonar nada previamente. Los creadores de la startup quieren mostrar la historia real de Pablo Escobar en el país sudamericano, imágenes que no siempre están mostradas en la serie de la famosa frase «plata o plomo, hijoeputa».