Acuerdo con Legends para la explotación del Nou Mestalla

El Valencia CF está a punto de fimar el primer gran acuerdo comercial para el Nou Mestalla. El club ha alcanzado un acuerdo con Legends. Una compañía norteamericana especializada en organizaciones y recintos deportivos y de entretenimiento. La empresa premium de eventos ha sido la elegida para convertirse en el mejor socio del club de cara a la comercialización y optimización de los hospitality del nuevo estadio. El acuerdo, adelantado por Ser Deportivos Valencia y confirmado por este periódico, se firmará y será anunciado de forma oficial por parte del club en breve.

El club trabaja desde hace tiempo en clave Nou Mestalla. Y es que el estadio está llamado a convertirse en un pilar fundamental de la generación de ingresos de la entidad a partir de verano 2027. En este sentido, el acuerdo con Legends va a ayudar a proporcionar la mejor experiencia hospitality a aficionados y va a ser clave para generar un nivel importante de ingresos. Hay que tener en cuenta que el Nuevo Mestalla tendrá más de 6.500 asientos de hospitality (más del 9 % de la capacidad total) y ofrecerá 9 tipos de productos hospitality.

Trabaja con el Madrid y el Barça

Legends es una de las empresas del sector más prestigiosas a nivel internacional, creada por los NY Yankees y los Dallas Cowboys para gestionar las ventas de patrocinio y hospitality en 2008. Actualmente trabaja con clubes europeos como Real Madrid, Barcelona, Liverpool, City, United o PSG entre otros. El club entiende que la empresa norteamericana ha ayudado mucho a la hora de negociar el contrato con Goldman Sachs. Para el grupo bancario de inversión los ingresos del Nou Mestalla son una garantía a la hora de cerrar los préstamos.

Legends está jugando ya un papel importante en el Nou Mestalla. La empresa fue la encargada de realizar focus groups con aficionados y encuestas personalizadas de unas 30/40 preguntas a clientes y potenciales clientes del estadio para conocer mejor lo que al aficionado le gustaría tener en el Nou Mestalla, así como un estudio de mercado para saber lo que funciona en los mejores estadios del mundo. Dos estudios claves para definir la estrategia de negocio del Nou Mestalla y estructurar toda la actividad que tenga lugar a lo largo de los 365 días del año.

El Valencia lleva desde hace meses reuniéndose con empresas de cada sector para encontrar a los mejores compañeros de viaje con el Nou Mestalla. El club, de hecho, ha abierto concursos en los que ya están participando algunas de las compañías de reconocido prestigio para formar parte de forma conjunta con el club de los diez verticales del Nou Mestalla: Hospitality, Food & Beverage (barras), Fan Zone, Restaurantes, Naming Rights, Tienda, Museo, Catering, Eventos. Se trata de externalizar la gestión del Nou Mestalla, no delegar, para apoyarse en los expertos de la industria de cara a la mejora y generación de más ingresos económicos.