05 de julio de 2018
05.07.2018

Heineken presenta su nueva Amstel Original, auténticamente valenciana

La cerveza ha sido desarrollada por el maestro cervecero de la planta de Quart de Poblet y en esa localidad

05.07.2018 | 15:58
Heineken presenta su nueva Amstel Original, auténticamente valenciana
Heineken presenta su nueva Amstel Original, auténticamente valenciana

Un centenar de representantes de la hostelería y alimentación valenciana se han reunido esta mañana en Veles e Vents para conocer la nueva Amstel Original. Les ha recibido Samuel Díaz, Director Territorial Levante de Heineken España, y representantes del equipo de marketing de la compañía, además de Rafael Sánchez, quien ha elaborado la reformulación de Amstel.


Su propuesta fue escogida entre las presentadas por los cuatro maestros cerveceros de las instalaciones que Heineken España tiene en Sevilla, Jaén, Madrid y Quart de Poblet. "Como valenciano, para mí es un honor que seleccionaran mi receta porque sentimos esta cerveza como nuestra", ha señalado Sánchez.


Con una gran penetración en comercios, bares, restaurantes o locales de ocio de Valencia, Castelló y Alicante, Amstel es la única marca de cerveza de gran consumo que se elabora en la Comunitat.


Arrancó su trayectoria con una fábrica en el Cabanyal hace más de 60 años y posteriormente se trasladó a Quart de Poblet, a unas instalaciones de 230.000 m2 donde se elaboran anualmente el equivalente a 10 millones de cañas. La mitad, aproximadamente, corresponde a Amstel. Y esta producción valenciana de Amstel supone el 10% del volumen total del grupo Heineken España, que también incluye en su portafolio cervezas como Cruzcampo, Heineken o Buckler, entre otras, con más de 45 variedades.

La nueva receta de Amstel llega acompañada de un cambio de imagen y de una campaña que pretende impulsar el reconocimiento a nivel nacional, que ha tenido su reflejo en la webserie ´Hora de Reconocer´ dirigida por Daniel Sánchez Arévalo y protagonizada por Javier Gutiérrez.  "Creemos que ha llegado el momento de echar un vistazo a nuestro alrededor con otra mirada, de empezar a reconocer el trabajo que realiza la gente que nos rodea, como Rafael, que ha sido capaz de mejorar aún más nuestra cerveza", ha señalado el Director Territorial Levante de Heineken en referencia a la nueva Amstel Original presentada en Valencia y que ya está presente en todos los puntos de distribución nacionales. 

El vínculo de la compañía con la Comunitat y el hecho de que el autor de la nueva receta de Amstel Original sea valenciano ha llevado a que él protagonice una serie especial de carteles, dentro de la campaña nacional, que están tomando las calles de la capital autonómica estos días. Una acción que tendrá su réplica digital y que continuará después del verano con la introducción de un nuevo etiquetado para los botellines de tercio donde también aparece Rafael Sánchez.

 





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