«Black Friday. 100% de descuentos en todos tus pecados. Aprovecha y ¡confiésate!». Con esa sorprendente publicidad, que incluye un cartel, la Iglesia de San Juan del Hospital ha roto cualquier tipo de molde respecto a lo que es incentivar a acudir a las iglesias. Aseguran en el mensaje que el templo dispone de un amplio horario «para que puedas venir y encontrar sacerdotes disponibles». Tanto es así que llegar con los pecados perdonados es «una buena oportunidad para preparar el Adviento y la Navidad». La campaña ha causado la lógica sorpresa entre la feligresía y no han sido pocos los que han felicitado a la parroquia por la idea, aunque ésta, en un arranque de humildad, asegura que la ha visto en otro lugar. En concreto, la pionera es una iglesia de Chicago, pero es la primera en València y en España que se atreve a semejante audacia.

No debe extrañar porque San Juan del Hospital es la iglesia más antigua de la ciudad y desde hace tiempo trabaja mucho el «marketing». Así, publicita copiosamente sus acciones (la justamente anterior es la campaña «Ni un niño sin juguete»), pero también organiza concursos de dibujo infantil como cuando se incentiva a los niños a pintar «El Santo más simpático». Cuando llega San Cristóbal se bendicen los vehículos de juguete y las campañas de recogidas de alimentos son una constante, aparte de la campaña de promoción habitual para mostrar su cementerio medieval o las curiosidades de la iglesia.