Club de Estilo

¿Por qué las marcas de moda no paran de lanzar colaboraciones? Beckham y Nathy Peluso, entre los últimos 'artistas invitados'

Esta revolución la inició Zara, que lleva cinco décadas acostumbrando a los consumidores a tener productos frescos y apetecibles cada semana, y eclosionó cuando H&M se alió con Karl Lagerfeld en 2004. Hoy en día es un no parar

Las últimas colaboraciones de marcas de moda con artistas y firmas de lujo y hasta un emblema de la arquitectura universal e imagen de Barcelona. / EPC

Laura Estirado

Barcelona18 MAY 2025 13:33

Zara, que este mes está de aniversario, cambió las reglas del juego de la moda hace 50 años. Una de las claves del éxito de la saga Ortega, Amancio antes y desde 2022, Marta, fue desde el principio ser una de las primeras marcas en lanzar colecciones muy dinámicas en constante renovación y a precios, más o menos, asequibles (antes, más). El buque insignia de Inditex presenta nuevas colecciones cada dos semanas y unas mil referencias distintas cada mes, que van llegando como un goteo dos veces por semana, normalmente, lunes y jueves.

Durante todo este tiempo, Zara ha acostumbrado a los consumidores a tener productos frescos y apetecibles. Ese ansia de ver cosas nuevas la inició Zara y no solo repercutió en la velocidad de producción del 'low cost', también en las marcas de lujo. Acostumbradas a vivir de las dos o cuatro temporadas, que permanecían meses en las tiendas para mayor aburrimiento del nuevo e impaciente perfil de consumidores, se 'inventaron' nuevas sorpresas, en forma de colecciones Crucero o Resort, y una incipiente modalidad basada en las colaboraciones con otras marcas, artistas o 'celebrities'.

Primera gran colaboración

Hasta que eclosionó en 2004, cuando H&M se asoció por primera vez con, ni más ni menos, Karl Lagerfeld. Las camisetas y los vestidos negros con la cara del Káiser de la moda se vendieron como churros, en aquella sorpresiva y pionera colección cápsula. Había nacido la colaboración 'win-win' entre marcas, la nueva receta del éxito en la moda que pronto copió casi todo el mundo.

Bienvenidos a la exclusividad masificada, al lujo para todos, a lo más 'cool' entre lo 'cool'.

Más de dos décadas después del hito del gigante sueco y el modisto alemán, los lanzamientos en comandita ya no son una sorpresa y hay de todo en la viña del señor. Si bien es cierto que siguen aportando un aire fresco y amplían la base de clientes entre una y otra marca. Además, son una ocasión estupenda para captar el interés del público y lanzar anuncios fenomenales. El objetivo es conectar con el cliente aspiracional y, si se puede, aumentar las ventas.

📌Para muestra, un botón: 5 ejemplos lanzados este último mes:

Jacquemus, con Greg de 'The White Lotus' y Timberland

Estas semanas se lleva la palma de colaboraciones Jacquemus, la firma de moda francesa fundada en 2009 por el diseñador Simon Porte, conocida por sus diseños innovadores y atrevidos en bolsos. Por un lado, ha fichado a Jon Gries, el actor que interpreta a Greg en la tercera temporada de 'The White Lotus', como imagen en su última campaña viral: sin camiseta, sin parar de sonreír, y rodeado de plátanos en una atmósfera absurdamente surrealista y amarilla (el color preferido del diseñador). A su vez, la misma casa de moda parisina, se ha aliado con Timberland para sacar un modelo exclusivo (y también en el tono amarillo plátano) de su clásico náutico. Se llama 'La Bateau'. Piel de primera, suela de tacos, un cierre de cordones metálico con los logotipos de ambas marcas y los ojales cuadrados completan el 'look'.

El color amarillo plátano icónico de Jacquemus, protagonista en sus dos últimas colaboraciones, con el actor Jon Gries, alias Greg Hunt en 'The White Lotus', y con Timberland. / JACQUEMUS

Beckham x Hugo Boss

Inspirada en el estilo del exfutbolista, la colección presenta un diseño de lujo mediante básicos atemporales y discretas prendas clave. Esta exclusiva gama incluye prendas de estilo moderno y casual que pueden combinarse fácilmente para crear infinitos atuendos: camisetas, polos, pantalones, 'blazers', chaquetas, abrigos y accesorios.

Beckham ha codiseñado la nueva cápsula de Hugo Boss. / HUGO BOSS

Nathy Peluso y Meller

La cantante Nathy Peluso se ha aliado con Meller, la marca de gafas de sol de diseño disruptivo y urbano 'made in Barcelona', en esta cápsula atrevida que incluye dos modelos, 'Nathy' (inspirado en los años 90, con silueta envolvente, lentes en tono cacao y montura blanco perla) y 'Nayah' (montura cuadrada, de líneas sofisticadas y tono burdeos profundo). "Las gafas son un complemento que suma a tu estilo, te da capas y se convierte en una forma de expresión. A veces muestran quién sos, otras veces te ayudan a esconderte", ha explicado la diva argentina.

Nathy Peluso, en la campaña de Meller. / MELLER

Natura Bissé x Casa Batlló

Por primera vez, la emblemática Casa Batlló, de Gaudí, colabora con una firma de cosmética de lujo, Natura Bissé, para lanzar una edición limitada que captura la esencia más pura de Barcelona, de una arquitectura de una belleza sin igual. Se trata de un elegante cofre multifuncional (en dos versiones, día y noche), ilustrado con la icónica fachada Patrimonio Mundial, y una cuidadosa selección de los 'best-sellers' de la línea Diamond que este año celebra su 25º aniversario.

El nuevo cofre de Casa Batlló x Natura Bissé. / NATURA BISSÉ

Crocs y Swarovski brillan esta primera asociación juntos. Los modelos 'Classic Clog' y el 'Bae Clog' se transforman en piezas de deseo, combinando funcionalidad con lujo accesible. Una jugada a dos bandas, pues fortalece el 'storytelling' aspiracional de Crocs, y le da a Swarovski una nueva plataforma para conectar con clientes más jóvenes y con gustos más disruptivos.