La VI edición de `Inspiration Day´ reunirá en València a los profesionales del marketing que mueven la innovación y el cambio

La VI edición de `Inspiration Day ´, organizada por el Club de Marketing del Mediterráneo, reunirá en València a los profesionales del marketing y la comunicación para conocer de primera mano las estrategias y experiencias de grandes marcas el 25 de noviembre. Bajo el lema “Tú la mueves”, el encuentro pondrá el foco en la importancia de tomar decisiones estratégicas en un entorno marcado por el exceso de información, las nuevas tecnologías y la inteligencia artificial.

El objetivo de ‘Inspiration Day´, con el patrocinio principal de pinchaaqui.es y el patrocinio de BMW Bertolín, Consum, Publiespaña, Adooh y Meydis, es conocer de primera mano las mejores prácticas de marketing que inspiran a otros profesionales y escuchar a las marcas que evolucionan con sus buenos resultados y buenas prácticas en este terreno. Este encuentro, de referencia en el panorama del marketing de la Comunitat, cuenta ya con una trayectoria consolidada de seis ediciones.

Avanzar no siempre significa ir recto

En este sentido, la presidenta del Club de Marketing del Mediterráneo, Eva Prieto, explica que “nunca habíamos tenido tanta información ni tantas herramientas a nuestro alcance, pero eso no significa que sea más fácil tomar decisiones. La inteligencia artificial nos ayuda a encontrar respuestas, los datos nos ofrecen pistas, y las tendencias nos muestran nuevas posibilidades, pero sigue siendo necesario tener criterio para saber dónde poner la atención y qué merece la pena explorar”.

Con esta edición, añade “queremos poner en valor precisamente ese papel del profesional del marketing: su capacidad para mirar las cosas desde otra perspectiva, identificar oportunidades y tomar decisiones que permitan a las marcas seguir evolucionando. Porque innovar no siempre significa hacer algo completamente nuevo; a veces consiste en saber cuándo cambiar de dirección, y es el profesional, quien la debe mover”.

Marketing e innovación en un formato con startups valencianas

El encuentro, conducido por el responsable de marketing de ESIC, Paco Lorente, arrancará a las 17;30 horas y en él dará la bienvenida la presidenta del Club de Marketing del Mediterráneo, Eva Prieto. La velada comenzará con la intervención del responsable Global de Marca de Mapfre, Alfredo García-Almonacid que explicará la estrategia detrás de su renovada marca para reflejar mejor la intensa transformación de la compañía. Le seguirán las presentaciones del Content Strategist & Account Manager de pinchaaqui.es, Santiago Casañ, y su CMO, Georgina Gilabert, para hablar de inteligencia artificial.

Desde pinchaaqui.es, patrocinador principal de este evento, su CEO y fundador, Víctor Rodríguez, destaca que, según un estudio internacional de Boston Consulting Group (BCG), en el 63% de los procesos de compra asistidos por inteligencia artificial, los consumidores descubren marcas que antes no habían considerado. Y lo más relevante es que siete de cada diez consumidores que utilizan habitualmente la IA para tomar decisiones de compra acaban adquiriendo los productos que esta les recomienda.

Esto “representa un cambio profundo en la forma de competir: ya no basta con que las marcas sean visibles en Internet; necesitamos que la IA comprenda nuestra propuesta de valor, nos considere relevantes y nos incorpore a sus recomendaciones. La gran oportunidad para las empresas está en construir visibilidad, relevancia y confianza en este nuevo entorno digital”, explica.

Como novedad de esta edición, Inspiration Day abrirá también un espacio al talento emprendedor valenciano. Tres startups: Biotasmart, Kämpe y Your Friends Are Boring dispondrán de unos minutos para presentar sus proyectos, compartir sus propuestas innovadoras y dar a conocer las soluciones que están desarrollando. Participarán Olga Carbonell, fundadora y CEO de Biotasmart; Pablo Penadés, CMO y cofundador de Kämpe; y Clara Haba, fundadora de Your Friends Are Boring.

Para cerrar el encuentro, la VI edición de Inspiration Day destacará dos casos de éxito más. Por una parte, el de Instituto de Biomecánica de Valencia (IBV) y Semisitting, a cargo de la UX Researcher, Vanessa Jiménez, y el responsable de Desarrollo de Negocio B2B, Enrique Beltrán que hablarán del caso conjunto que combina User Experience, laboratorios y foco en comunicación. Y por otra, el de Bizum, en el que su directora de Marketing, Lorena Poza, explicará su innovador producto en el año de su décimo aniversario. El acto concluirá con un vino de honor para el intercambio de opiniones y networking entre profesionales del marketing.