La cadena de supermercados presidida por Juan Roig reorganiza su lineal hortofrutícola con el lanzamiento de la marca «Hacendado Fresh», que está sustituyendo al sello «Mercadona» (estrenado en 2018), junto con otras marcas de fabricantes. Recientemente ha lanzado diversas novedades en ensaladas, patatas fritas, salsas a batidos, postres y dulces; sobre todo de su enseña de referencia «Hacendado»