La nobleza ya no obliga, ahora influye

Así es el reality que la plataforma estrenó el pasado 4 de agosto, en el que la aristócrata expone sus fatigas para montar un restaurante en El Rincón, el palacio que su padre le dejó en herencia. Entre paseos por París, cócteles al atardecer y fiestas en discotecas, Tamara desgrana confesiones del tipo: «Lo que para algunos podría ser una vida de película, para mí es lo más normal del mundo».

Hace apenas una década, a ningún ejecutivo de televisión se le habría ocurrido apelar al título nobiliario de un personaje que pretende mostrar entrañable y cercano al gran público, ni habría puesto el acento en su vida de dolce far niente para refregarle a la plebe lo que se está perdiendo. No en vano, la anterior docuserie basada en la hija de Isabel Preysler y Carlos Falcó se titulaba We love Tamara y prestaba más atención a su experiencia religiosa que a la pagana.

Aquello fue en 2013 y por entonces la aristocracia no ejercía el poder de atracción que hoy ejerce sobre la sociedad ni los duques, las marquesas, los condes y sus palacios y saraos de alto copete tenían la presencia mediática que hoy tienen más allá del papel cuché más cortesano.

Pocos entendidos en realeza habrían imaginado que acabarían viendo a la quinta aspirante a la Corona de España posando en la portada de una revista de moda y firmando un contrato de imagen con una marca de ropa tras declararse influencer, pero Victoria Federica de Marichalar ha hecho realidad todos esos logros, que son el sueño lúbrico de cualquier responsable de marketing o de todo representante de famoso con aspiraciones de medrar.

No está sola. De hecho, la nieta del rey emérito y sobrina de Felipe VI es el máximo exponente de una nueva generación de jóvenes aristócratas que en los últimos tiempos han cobrado un protagonismo inusitado en los medios y las redes, ocupando espacios que sus antecesores jamás ocuparon y mostrándose en registros alejados del rancio abolengo que inspiran sus apellidos.

En sus cuentas de Instagram y TikTok reúnen legiones de seguidores, se presentan a sí mismos como «diseñadores» o «creadores de tendencias», ponen rostro a firmas comerciales y protagonizan campañas publicitarias de toda orden y condición. Y el título nobiliario que les adorna, que en otros tiempos habría sido un dato menor, hoy se destaca como uno de sus grandes atractivos.

Nobleza de moda

En plena segunda década del siglo XXI, la aristocracia vuelve a estar de moda. La nobleza ya no obliga, pero ahora genera influencia, y hasta las marcas de comida rápida acuden a ellos, desde la ironía, para apuntarse un tanto en los paladares del vulgo, como hizo Burger King con su reciente anuncio Cayetanos.

«Muchos de estos personajes son interesantes al margen de sus apellidos. Han sido educados en los mejores colegios, saben estar y transmiten valores que a veces coinciden con los que una marca quiere transmitir. Esto los hace muy atractivos para las firmas», razona Julia Urgel, responsable de una agencia de comunicación que en los últimos tiempos ha puesto en marcha numerosas campañas de publicidad, sobre todo en el sector de la moda, protagonizadas por jóvenes de la nobleza.

En opinión de esta experta en posicionamiento de marcas, la irrupción de estas figuras en el espacio mediático es un reflejo de los usos y costumbres digitales de hoy en día. «Las redes han sustituido al Hola! para mostrarnos a la aristocracia. Hoy sabemos más de los marqueses por sus perfiles en Instagram que por las revistas», señala Urgel, quien detecta un cambio generacional en el imaginario popular de la nobleza y en la percepción que los nuevos nobles tienen de sí mismos. «Estos chicos se han hecho mayores y han visto que pueden sacar provecho de su imagen. ¿Por qué no iban a poder hacerlo? ¿Por qué aceptamos que Carlota Casiraghi sea el rostro de Gucci y nos incomoda que Victoria Federica lo sea de Hoss Intropía?».

Privilegios

Más allá del interés crematístico de las marcas, la atracción social hacia la aristocracia aporta señales paradójicas. Tener un título no genera más privilegios que el de poder incluir la distinción de ilustrísimo en las tarjetas de visita (excelentísimo si el título tiene la categoría de grande de España). Ni un noble disfruta de derechos que no tenga un ciudadano de a pie, ni recibe remuneración alguna por ser de alta alcurnia.

Visto así, ser conde o marqués es un dato tan poco reseñable como ser del Barça o del Atleti. Sin embargo, cualquier noticia protagonizada por un aristócrata despierta un morbo especial en la población. En lo que va de 2022, se ha producido en España una veintena de crímenes por violencia machista, pero ninguno ha generado tantos comentarios y ríos de tinta como el protagonizado por Fernando Miguel González Castejón, conde de Atarés y marqués de Perijáa, que recientemente asesinó a su pareja y a una amiga de esta en el barrio de Salamanca de Madrid. A la estafa que sufrió el Ayuntamiento de esta ciudad con la venta de un lote de mascarillas durante la pandemia, el descubrimiento de que detrás de la operación estaba Luis Medina, hijo del duque de Feria, le dio una inesperada dimensión social y morbosa.

«Tener títulos no aporta privilegios, pero ser conde, duque o marqués lo cambia todo», reconoce el diplomático, escritor y dramaturgo Íñigo Ramírez de Haro. Él conoce bien el paño: es marqués de Cazaza en África, lleva toda su vida rodeado de apellidos compuestos y ha visto de cerca la evolución que ha ido experimentando la aristocracia española desde la llegada de la democracia. «Hace años, muchos ocultaban el título porque parecía algo desfasado, impropio de los tiempos. Hoy lo destacan porque ven que no solo no causa rechazo, sino que genera atracción», compara el autor de La mala sangre, donde traza un crítico retrato de la nobleza española y en especial de su familia, con la que anda en pleitos por herencias.

¿A qué se debe este repentino interés por una categoría que hasta hace poco se veía demodé? En opinión de Ramírez de Haro, el cambio de percepción social de la nobleza tiene motivaciones culturales y políticas. «Está relacionado con el resurgir que estamos viviendo de ciertos valores conservadores asociados a la identidad y lo nacional. En tiempos de crisis, globalización y pluralismo, el noble evoca una seguridad antigua y fiable que habíamos perdido», entiende el aristócrata.

El clasismo nunca fue un tic políticamente correcto. Ahora, en cambio, parece que presumir de apellidos da puntos a ojos del pueblo llano. «A fuerza de ridiculizarlos, han acabado popularizándolos. Cuando Pablo Iglesias se burlaba de los títulos de Cayetana Álvarez de Toledo en el Congreso o en los programas de la tele se reían de las manifestaciones de cayetanos en Madrid, sin saberlo los estaban encumbrando», sostiene Patricio Alvargonzález.

Él no tiene ningún título –Alfonso XIII le concedió uno a su tatarabuelo, que su familia no reclamó–, pero suele frecuentar los ambientes d la alta sociedad y, fruto de esa experiencia, en la cuenta falsa de Instagram @Cayetanosaenz suele publicar ácidos post sobre ese mundillo, que ahora ha retratado en clave de humor en la novela Conservados en champán. En su opinión, la aristocracia acepta con gusto el renovado interés que despierta. «Están encantados de mostrar sus lámparas de araña en las redes. Y si eso trae una entrevista en el Hola!, mucho mejor», opina.

Apellidos en el Ibex

Pero no toda la nobleza desfila por las pantallas y las páginas de las revistas. La aristocracia española la forman hoy 2.200 familias entre las que hay de todo. Unas son conocidas por su dimensión mediática, otras llevan el título con discreción y otras, sin presumir nunca de linaje, saben aprovechar el privilegio de pertenecer a la élite para mantener en ella a sus sucesores. No en vano, en los consejos de dirección de las compañías del Ibex sigue siendo habitual encontrar apellidos con pedigrí.

La que sí parece haber desaparecido del todo es la función que tradicionalmente tenía la aristocracia como fuente de referentes y valores para la sociedad. «Veo hablar mucho de nobles, pero muy poco de nobleza», se lamenta el historiador Amadeo-Martín Rey y Cabieses, autor del libro Anécdotas de la nobleza española, donde, más allá de enumerar lances poco conocidos de estas figuras, glosa la cualidad de sus actos. «La gente se sorprendería de saber la cantidad de marqueses, duques y condes que hacen trabajos por la sociedad de manera desinteresada y discreta. Pero estos no salen en los papeles, y deberían, porque la verdadera función del noble es dar ejemplo», advierte el investigador