Un equipo de profesores de la UPV (Universidad Politécnica de Valencia), formado por Jerónimo Aznar, Vicente Estruch y Francisco Guijarro, y especializado en la valoración de intangibles, ha tasado el valor del jugador del Valencia Juan Mata en 24 millones de euros, tras aplicarle una metodología de valoración basada en diversos criterios.
Este grupo de profesores se inició en la valoración de bienes tangibles (bienes agrarios y urbanos) y, posteriormente, se centró en la aplicación de la metodología multicriterio a la valoración de obras de arte y activos ambientales, pero en la actualidad han reabierto una línea de investigación centrada en la valoración de deportistas de élite, como en los últimos meses hicieron con los ex futbolistas del Valencia David Villa y David Silva.
Para obtener el valor de 24 millones de euros, se realizó un estudio basado en la teoría de decisión multicriterio conocida como AHP (Analytic Hierarchy Process), propuesta por el Profesor Thomas L. Saaty, en el ámbito de la toma de decisiones, en el que se elaboró un esquema jerárquico a partir de una serie de variables deportivas y personales que, en el caso de Juan Mata, han sido los goles, las asistencias, los disparos, las tarjetas y los partidos jugados, entre otras premisas.
Estas variables se ponderaron en función de la competición en la que se obtuvieron, ya sea Liga, Copa o una competición europea como la Liga de Campeones o la Liga Europa, y se compararon con los números del holandés Arjen Robben, el argentino Ángel Di Maria y de David Silva, de los que se conocía el precio de sus traspasos en 25, 33 y 25 millones de euros, respectivamente, aunque, en el caso del Robben, se ha actualizado la cifra a los 31,5 millones tras su temporada realizada ya que su traspaso desde el Real Madrid al Bayern de Múnich fue en 2009.
Durante las "Jornadas de Marketing" en Zaragoza, se presentó un estudio de valoración de David Villa que tasaba su valor de mercado en 44,5 millones de euros y, unos días después, el delantero asturiano fue traspasado al Barcelona por 40 millones, mientras que, en fechas posteriores y con modificaciones sobre la metodología utilizada anteriormente, se valoró a Silva en 33,5 millones de euros y, finalmente, el Valencia vendió al canario por 33 millones de euros al Manchester City inglés
Este tipo de estudios se realizan para ayudar a la toma de decisiones en aspectos como calcular el valor del traspaso de un jugador, el valor de una plantilla de jugadores o en la dotación de prioridades para elegir cuál es el futbolista más adecuado dentro de un grupo cerrado de jugadores, en función de las necesidades del club y del esfuerzo económico que estén dispuestos a asumir.
