El Valencia comenzó la nueva edición de la Liga con la parte frontal de su camiseta en blanco y sin lucir ni el logotipo ni el nombre de ninguna empresa comercial que ejerza como su patrocinador principal después de mantener esta clase de publicidad en su equipación durante las últimas 27 temporadas.
El club valenciano se encuentra a la espera de encontrar un patrocinador que satisfaga sus exigencias económicas, por lo que hasta el momento, la única publicidad que lucirá en su equipación será la de la compañía de cruceros MSC en la manga de la camiseta y la de la empresa de productos naturales Herbalife en el pantalón.
En este periodo de casi tres décadas, una caja de ahorros, una marca turística institucional, una cooperativa de productos de limpieza, dos marcas de automóviles, un parque temático, una empresa de informática, una supuesta compañía de organización de acontecimientos y una casa de apuestas han aparecido en la camiseta valencianista.
La delicada situación económica de Valencia en la década de los años ochenta propició que en 1984 apareciera en la camiseta del equipo la imagen de la Caja de Ahorros de Valencia a cambio de la deudas que ésta mantenía con la entidad valencianista.
El acuerdo se prolongó hasta 1990, primero con la Caja de Ahorros de Valencia, hasta 1989, luego como Caja de Valencia en la campaña 89-90 y hasta 1992 con el nombre actual de la entidad, Bancaja.
Durante la campaña 92-93 y 93-94, fue Mediterrania, la marca turística de la Comunitat Valenciana, la que lució el club en las camisetas de su primer equipo a cambio de 140 millones de pesetas.
En la campaña siguiente, el club percibió 90 millones de pesetas de la cooperativa de productos de droguería CIP, con la que el Valencia jugó la 'final del agua' de la Copa del Rey ante el Deportivo de La Coruña.
La marca automovilística Ford patrocinó al equipo por un total de cerca de 3 millones de euros desde 1995 hasta 1998, cuando fue sustituida por el parque temático Terra Mítica, que estuvo presente en la consecución de la Copa del Rey, la Supercopa de España y la disputa de dos finales de Liga de Campeones por parte del Valencia.
Tampoco le fue mal a Metrored, que apareció en la camiseta del Valencia que ganó la Liga en la campaña 01-02 para promocionar su empresa de informática a cambio de 1,8 millones de euros, pero no continuó a causa de sus impagos.
Por ello, el club de Mestalla estuvo a punto de iniciar la campaña 02-03 sin un patrocinador principal, cuando lució una camiseta sin publicidad frontal durante los primeros partidos de aquella pretemporada, pero un desembolso de 2 millones de euros por parte de Terra Mítica evitó esta circunstancia.
La marca japonesa de automóviles Toyota apareció en 2003 para desarrollar una de las colaboraciones más largas con el club, ya que estuvo presente en la camiseta desde la consecución de la Liga y la Copa de la UEFA de 2004 hasta el triunfo en la Copa del Rey de 2008.
Por el contrario, el patrocinador más polémico que exhibió el conjunto valencianista fue Valencia Experience, una empresa prácticamente desconocida que se anunció como organizadora de acontecimientos en la Comunitat Valenciana, pero que pronto incurrió en impagos de las cantidades convenidas.
El elevado coste que suponía borrar su logotipo de las camisetas condenó al Valencia a mantenerlo en su equipación para el resto de la temporada, un perjuicio que sólo pudo mitigar con la inclusión a mitad de temporada de la casa de apuestas Unibet, que se ofreció a compartir la camiseta con el patrocinador insolvente.
Unibet se convirtió en el principal patrocinador del club para las dos siguientes campañas y pasó a ser la empresa que más dinero ha aportado al club por temporada.
Aún así, los valencianistas llegaron a jugar algunos partidos de competición europea sin lucir esta marca de apuestas debido a que las leyes de los países que visitaba, como Noruega o Francia, prohibían exhibir este tipo de negocio en las competiciones deportivas.
No es éste el único caso de un equipo que esta temporada prescindirá de la publicidad principal de su camiseta, ya que tanto el Villarreal como el Atlético de Madrid también comenzarán esta temporada con una camiseta que destaca por los colores clásicos del club, al no estar tapados por ningún patrocinador.
