19 de mayo de 2016
19.05.2016
#Paellaemoji

El "emoji" de los domingos

Unicode da luz verde al icono de la paella, que llegará en los próximos meses a los dispositivos móviles de todo el mundo - Es la primera vez que una petición colectiva consigue que se incluya un diseño en aplicaciones como WhatsApp

19.05.2016 | 04:15
El "emoji" de los domingos

Así se cocinó el «PaellaEmoji»

  • DICIEMBRE DE 2014
    Viaje a Silicon Valley
    Inscripción formal del #PaellaEmoji en Unicode. Eugeni Alemany, «rostro» de la campaña, viaja hasta San Francisco.
  • MARZO DE 2015
    La redes sociales se vuelcan con el proyecto
    Twitter convierte el proyecto en uno de los temas más buscados
  • JULIO DE 2015
    Candidato oficial
    La paella se convierte en aspirante oficial a formar parte del universo de WhatsApp, entre otros.
  • DICIEMBRE DE 2015
    No al «arroz con cosas»
    Shigetaka Kurita, padre de los «emojis» da el visto bueno al diseño de la auténtica paella valenciana. Emojipedia propone un diseño con guisantes y gambas.
  • MAYO DE 2016
    Reunión y visto bueno
    El comité de Unicode decide los iconos que formarán parte de la próxima actualización, entre los que, finalmente, se encuentra la paella.

Si hay un plato de domingo ese la paella. La popular receta valenciana „en realidad perfecta para cualquier día de la semana„ salta ahora de la mesa a los teclados de los dispositivos móviles de todo el mundo.

Tras año y medio de periplo, la «Operación #PaellaEmoji», puesta en marcha por una marca de arroz valenciana, ha conseguido que la paella tenga por fin su emoji y estará disponible en todos dispositivos electrónicos a partir del mes que viene. Es la primera vez que una campaña colectiva determina la inclusión de un símbolo en WhatsApp, según explicó a Levante-EMV Guillermo Navarro responsable de la campaña.

La versión 9.0 de Unicode „entidad responsable de estos iconos„ se lanzará incluyendo el emoji valenciano en unos meses. Unicode „consorcio formado por miembros de Apple, Google, Microsoft, IBM y Adobe, entre otros„ certificará en junio la inclusión de la PaellaEmoji en su versión 9.0, por delante de las múltiples propuestas que debaten cada año.

Respaldo popular
El paella emoji fue aceptado como candidata el pasado 30 de julio «por razones de popularidad y ser demanda de varias comunidades» y pasará a ser uno de los 72 nuevos emojis del año. Una vez se haya adaptado a los requerimientos técnicos del lenguaje Unicode y que cada empresa desarrolle su propia versión, el shallow pan of food (nombre técnico del paella emoji y que se puede traducir como «cazuela baja de comida») se incluirá en la actualización del sistema operativo de todos los dispositivos.

Es la primera ocasión que una petición colectiva para incluir un nuevo emoji acaba materializándose. Ha sido «la unanimidad social» y su «aceptación global» quienes han avalado la propuesta, después de que en diciembre de 2014 se iniciará en Valencia el reclamo en busca de «hacer justicia con uno de los platos más conocidos del mundo, icono de la gastronomía española y un pilar fundamental de la cultura valenciana», según la marca de arroz, artífices de la iniciativa. «Por eso, desde la inscripción del diseño original, hemos estado muy atentos al proceso y velado para que el sentir mayoritario de la sociedad valenciana se viera reflejado en el emoji», explicaron.

La estrategia de la marca valenciana de arroz se ha basado en el comboi „generar alianzas para multiplicar el efecto de una propuesta„, valiéndose de las redes sociales, de una figura como Eugeni Alemany al frente y de apoyos relevantes como el del chef José Andrés. La campaña se inició con un órdago de Alemany en el entorno de la gala Wikipaella, pidiendo hablar con Tim Cook „director ejecutivo de Apple„ y posteriormente con un viaje a Silicon Valley donde tuvieron lugar los primeros contactos con Unicode. Más tarde la misión del paella emoji puso pie en Japón con el objetivo de modificar el diseño propuesto por la influyente plataforma Emojipedia, que representaba una paella con guisantes, gambas y pollo. Con el apoyo de Shigetaka Kurita, creador de los emojis, la iniciativa lanzó una causa „#ComboiPaellaEmoji„ para que se respetara el diseño de la paella tradicional. Fue trending topic mundial con 17.715 tuits y 7.886 usuarios en todo el mundo. Con una audiencia global estimada de 23 millones de usuarios y 60 millones de impresiones. Fue el espaldarazo definitivo, según las mismas fuentes.
La aprobación de la paella como nuevo emoji supone «un hito» en el proceso revalorizador de uno de los máximos iconos de la cultura valenciana». «La paella es mucho más que un plato. Es cultura y también es economía. Son miles los turistas gastronómicos que vienen cada año sólo para probar nuestros arroces. Y la difusión que otorgará el emoji de la paella es una fantástica campaña turística internacional para nuestro país», señalan desde la marca de arroz.

En opinión de Eugeni Alemany «ha sido una experiencia muy divertida y al mismo tiempo emocionante. Estoy muy contento por haber conseguido algo entre tanta gente. Algo que empezó siendo muy pequeño en las redes y que se fue extendiendo pero sin dejar nunca de ser auténtico».

Sin una televisión local
El presentador destacó al respecto la importancia que han tenido las redes sociales para que el icono de la paella sea finalmente una realidad. Además, añadió que «todo se ha hecho sin una televisión local, no sé cómo habría sido con Canal 9 en funcionamiento; no sé si se habría instrumentalizado».
Para Alemany que la paella esté en todos los móviles del planeta supone «una visibilidad brutal de la marca Valencia y un reconocimiento cultural en todo el mundo».

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