?Además de medir el valor general de la marca, Brand Finance también evalúa la fuerza relativa de las compañías en función de factores como la inversión en marketing, la familiaridad, la lealtad, la satisfacción personal y la reputación corporativa. Junto con las previsiones de ingresos, la fortaleza de la marca es un impulsor crucial de su valor. De acuerdo con estos criterios, Amazon es la marca de venta minorista ( retail) con más fortaleza del mundo con una puntación de 89,1 sobre 100 y una calificación de marca AAA. Por otro lado, Lidl y Aldi son las marcas minoristas que están creciendo con más fuerza a nivel internacional al ganar cuota de mercado de sus competidores.
