Google empezó a plantearse entrar en el negocio de la distribución de productos turísticos hace seis años con la adquisición de la empresa tecnológica del sector IAT Software. El resto de buscadores reaccionó con temor por la posición de dominio del buscador y se unieron en Fairsearch, un lobby empresarial contra Google. Sin embargo, las aerolíneas no se unieron porque confiaban en que Google Fllights reduciría los costes.
