Un millón y medio de personas, entre vecinos y turistas, visitaron el año pasado la ciudad de Valencia para asistir a las Fallas. Durante 19 días, la plaza del Ayuntamiento aglutina a 100.000 personas en cada una de las «mascletades». Y lo mismo ocurre con diversos actos como la «Nit del Foc», la Ofrenda, «la Crida»... Los actos son multitudinarios y, sin embargo, los patrocinadores de los mismos se cuentan con los dedos de las manos. Grandes empresas aglutinan diferentes eventos y el ayuntamiento está decidido a abrir la oferta a otras entidades. Y es que desde la concejalía de Fiestas y Cultura Popular consideran que los contratos realizados hasta ahora para patrocinar los distintos actos festivos de la ciudad se han realizado «con precios muy baratos, teniendo en cuanta que la mayoría de eventos son de gran proyección». Eso va a cambiar.
Así lo aseguró ayer el concejal de Fiestas y Cultura Popular, Pere Fuset, tras recalcar, eso sí, que la búsqueda de empresas patrocinadoras no se quedará solo en las Fallas ya que se extenderá también para los actos de la Fira de Juliol y otros festejos de la ciudad. «Las Fallas, por ejemplo, cuentan con patrocinadores como empresas de indumentaria que colaboran con determinados productos. O la factoría Ford, que pone vehículos para las Falleras Mayores y sus cortes de Honor. Sin embargo, los contratos de patrocinadores de determinados actos de Fallas son grandes empresas que, a nuestro entender, han pagado un precio muy económico para promocionar su firma en una fiesta que recibe miles de visitantes a diario y tiene una gran proyección. Nosotros lo que queremos es incluir más empresas en el patrocinio de los actos», explica el concejal de Fiestas y Cultura Popular, Pere Fuset.
Mejora de ofertas
El objetivo es recaudar más fondos para las diferentes fiestas de la ciudad ya que, según Fuset, «se han estado pagando unos precios muy baratos para patrocinar actos de proyección internacional. Se pueden hacer muchas cosas. Desde diversificar los contratos de publicidad „es decir, que cada 'mascletà' esté patrocinada por una empresa diferente„ hasta incluir publicidad en actos que, hasta ahora, no la tenían». Eso sí, Fuset afirmó que, los primeros de la lista a la hora de negociar las nuevas condiciones serán las empresas con las que ha estado trabajando el ayuntamiento. «Primero, por supuesto hablaremos con las grandes firmas que han patrocinado los actos para ver cómo pueden mejorar sus ofertas. A partir de ahí, invitamos a todas las empresas a que colaboren con la fiesta y aprovechen una oportunidad única ya que tanto las Fallas como la Fira de Juliol son fiestas de proyección nacional e internacional que, además, vamos a potenciar».
Tres son las principales empresas que llevan años patrocinando las Fallas. La más conocida es Amstel que, además publicitar actos de la Junta Central Fallera (JCF) „como la «Nit del Foc»„está presente en casi todas las esquinas y casales de la ciudad por convenios con las diferentes comisiones. Además, la empresa cervecera realiza siempre una serie de acciones para potenciar la fiesta, como la «9 sinfonía de Caballer» o la fragancia «Masclet número 5», entre otras. Otro de los grandes patrocinadores de la fiesta es El Corte Inglés que cada año publicita algunos actos concretos. El año pasado, por ejemplo, los fuegos artificiales del 17 de marzo, a la 1 de la madrugada, entre otros.
Nestlé, por su parte, era la encargada, hasta ahora, de patrocinar las 19 «mascletades» de la plaza del Ayuntamiento. Por ello, cada año ubica dos paraetas con sus productos en cada paso de cebra de la plaza del Ayuntamiento.
