El fabricante de gafas Ray-Ban ha elegido la Tomatina de Buñol para protagonizar uno de los anuncios de su campaña de primavera-verano, aunque ahora cambia sus productos por historias sobre personas.El anuncio, diseñado por la agencia norteamericana Cutwater, dura poco más de dos minutos y medio, fue grabado íntegramente en Buñol durante la Tomatina de 2010 y días posteriores y narra la historia de una joven que vuelve a su casa en bicicleta tras recoger una maceta con una tomatera muy pequeña, que cuida celosamente hasta que produce un tomate, que un día decide cortar. La protagonista sale con el tomate por las calles de Buñol hasta que encuentra a una pareja de jóvenes hablando y lanza la verdura contra uno de ello. Inmediatamente se ve envuelta en La Tomatina.
La producción muestra imágenes de la población, de edificios conocidos, como el conservatorio de música, calles de la localidad y una impactantes tomas de la fiesta desde muchísimos ángulos y también a pie de calle.El lanzamiento de la campaña publicitaria tuvo lugar el pasado 19 de marzo y se realizó de forma simultánea en 12 ciudades: Austin, Shangai, Delhi, Estambul, Roma, Berlín, París, Barcelona, Londres, Nueva York, Rio de Janeiro y Cancún. A última hora la presentación de Tokio se trasladó a Austin a consecuencia del tsunami que afectó a las costas de Japón. En las presentaciones la compañía puso en lugares emblemáticos de estas ciudades un gran marco, con las palabras Never Hide en la parte superior, donde la gente podía fotografiarse con un mensaje. Todas estas fotografías están colocadas en la página de la compañía. La campaña consta de seis anuncios de más de dos minutos que se han lanzado utilizando métodos de marketing viral. Desde el día 19 los videos se han ido lanzando uno a uno, obedeciendo a un riguroso calendario. El de la Tomatina lo hizo a primeros de este mes y mañana esta previsto el lanzamiento del último.
