08 de junio de 2016
08.06.2016

Los videojuegos, audiencia potencial no explorada por Barça y Madrid

Valencia presenta su sección deportes electrónicos con la idea de buscar nuevas vías para posicionar su marca

08.06.2016 | 04:15
Los videojuegos, audiencia potencial no explorada por Barça y Madrid

Si Real Madrid y FC Barcelona copan toda la expansión de marketing y negocio del fútbol europeo, hay que reinventarse, buscar nuevas sendas inexploradas. De ahí nace la nueva sección de «eSports» presentada ayer por el Valencia, destinada a bucear en las audiencias millonarias de los deportes electrónicos. El club de Mestalla es la primera entidad de la Liga BBVA que se adhiere a esta iniciativa con el propósito de reforzar su marca y poder vender camisetas o buscar patrocinios en mercados en los que el resto de grandes equipos todavía no se ha aventurado.

Los campeonatos de «eSports» llegan a acumular una audiencia de 32 millones de espectadores conectados en «streaming». En Europa se calcula que mueve 263 millones de euros al año y que reúne a más de 23 millones de seguidores que, según las previsiones, crecerán en un 14 % en los próximos años. Peter Draper informó de que la creación de equipos de videojuegos es una apuesta «a largo plazo» que no busca de forma inmediata un retorno económico pero que puede ser «un vehículo promocional» para llegar «a una nueva audiencia en continúa expansión». No será una sección del club en su definición tradicional „equipos de baloncesto, balonmano...„ y el Valencia solo cederá el nombre y la imagen sin que le repercuta en gastos. «No se trata de una diversión, porque esto es un club de fútbol, un negocio. La idea es promover el nombre del Valencia entre nuestros aficionados y conseguir algunos más. Los videojuegos son una de las parcelas que más crece en internet». Por su parte, Sergio Benet, portavoz de la agencia que ha contactado con el Valencia para promover esta nueva asociación, explicó que, aunque en un futuro se crearán equipos de otros juegos, han decidido arrancar con las modalidades de «Hearthstone» y «Rocket League». Ayer se presentaron a los cuatro integrantes del equipo de «Hearthstone». Serán los hermanos Héctor y Diego Fuentes, Haneul Lee y Josemi Pascual, apodados Thefallen, Evangelion, Nara y Josemihs, respectivamente.

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