¿Las pymes españolas cómo están en marketing digital?
Una de las métricas que podemos utilizar para medir la digitalización es la presencia web. En España, alrededor del 31% de las empresas tienen página web. Si lo equiparas con otros países, con el sur de Europa más o menos estamos alineados, están en un 34-35%. Si nos comparas con los países nórdicos, que son los reyes ahora mismo, estamos muy lejos. Presentan un 70% de penetración web, van más adelantados pero las empresas se van dando cuenta de esa necesidad.
¿Por qué en el norte de Europa están tan avanzados?
Yo creo que es porque el 50% de las empresas españolas son autónomos y el mayor sector dentro de las empresas españolas son los bares, restaurantes y la hostelería. Es más difícil convencer al autónomo, que tiene menos recursos, que tiene que hacer frente a la cuota de autónomos y no quiere pagar 1000 euros por hacerse una buena página web o al restaurante que lo que sabe es cocinar bien. Yo creo que éstas son las razones fundamentales por las que estamos a la cola, por la naturaleza de las pymes en España.
¿Existe algún tipo de ayuda para las empresas?
Para el fomento de la parte digital cada vez hay más ayudas. Lo que sé, es que cada vez más las asociaciones de empresas son más conscientes y nos requieren para que demos formación y les ayudemos. Las cámaras de comercio cada vez más se dan cuenta de que las empresas van pidiendo mucho consejo sobre la parte digital y ahora están más actualizadas. Las cámaras de comercio ayudan mucho a la exportación pero no hace falta tener una oficina física en un país para empezar a exportar. Internet puede ayudarte mucho a hacer crecer tu negocio.
¿Cuáles son las competencias digitales más demandadas por las empresas?
Desarrollador web, para dar respuesta a toda esa necesidad que tienen las empresas. En España hay tres millones de pymes y solo un millón tiene página web, ¿¡ qué pasa con los otros dos millones!? Hay ahí un mercado muy grande . El segundo, el análisis de datos y luego el marketing digital, el posicionamiento en buscadores, toda la estrategia en youtube, publicidad en video y la última, el desarrollo de aplicaciones móviles. Al final es hacía donde tira el mercado. Ya hay muchas empresas que están haciendo su propia app y se necesita ese talento. Las empresas están yendo más rápido que los jóvenes, han visto antes las necesidades, se van introduciendo en lo digital y los jóvenes todavía no estamos tan preparados. A las empresas les cuesta encontrar ese talento.
¿Para usted cuál es la mejor estrategia de marketing digital?
Para mi la más importante es el marketing de buscadores o SEM. El marketing en el que seleccionas las palabras claves de tu negocio y cuando un cliente potencial busca esa palabra en el buscador aparece tu negocio. El secreto del buscador es democratizar la publicidad, porque no todo el mundo se puede publicitar en la tele o le interesa anunciarse en prime time. Es muy específico, el marketing en buscadores te abre un mundo de posibilidades.
¿Cómo una persona o una empresa puede optimizar su currículum o página web con estrategias de marketing digital?
Una empresa, para optimizar, primero debe entender que está pasando en su web y si quiere aumentar su negocio el marketing en buscadores es una solución. En el lado del joven, hoy en día, para dar valor a tu currículum tienes que tener conocimientos digitales, y no sólo de marketing digital, se trata de tener una base digital y luego en vez de querer abarcar todo especializarte en una materia. Si eres bueno en una cosa se van a pelear por ti.
¿Cree que en España hay burbuja con el emprendimiento?
No. Es más, España tiene que salir de la crisis a través de la exportación y el emprendimiento.
