Marketing Deportivo en auge: El impacto económico y su transformación

El marketing comprende una serie de técnicas y estrategias utilizadas para analizar el comportamiento de los consumidores y el mercado, con el objetivo de lograr una gestión comercial efectiva en las empresas. Esta disciplina se adapta a las cambiantes necesidades de los consumidores a lo largo del tiempo y de acuerdo con las tendencias y preferencias.

El Impacto del Marketing Digital en la Industria Deportiva

El marketing deportivo es un sector que recibe una gran inversión debido a su influencia en la sociedad. En los últimos años, el marketing digital ha sido crucial para la presentación de las empresas, al igual que los consumidores han visto en Internet oportunidades más allá del entretenimiento. La transformación digital progresa en las empresas y se adapta a diversas industrias, incluido el deporte.

Por lo tanto, el marketing y el deporte pueden unirse, al igual que el marketing y otros sectores. Los apasionados del deporte, independientemente de su especialidad, combinan su conocimiento con profesionales del marketing, especialmente en un contexto con cada vez más eventos masivos.

Formación en Marketing Deportivo: Abriendo Caminos en un Mundo en Constante Cambio

En el mundo post-covid, millones siguen eventos internacionales como Mundiales y Juegos Olímpicos, grandes torneos como los Grand Slam en el tenis, Grandes Premios de Fórmula 1, competiciones como La Liga, la Premier League, la Champions... Por lo hablar de los eSports o del fenómeno de Twitch, que también y de forma indirecta conviven y se hacen eco de las novedades referentes al deporte.. El marketing deportivo ha crecido debido a su impacto rentable en las marcas. La necesidad de conectar marcas con el deporte requiere profesionales capacitados.

La industria deportiva ha experimentado una transformación en el marketing en los últimos años, convirtiéndose en una rama industrial rentable que atrae a marcas y patrocinadores. Los profesionales del marketing deportivo diseñan estrategias para vender productos o asociar marcas al deporte. La asociación de marcas con instituciones o celebridades deportivas es una técnica común.

El consumo deportivo ha evolucionado a plataformas de streaming y redes sociales, con un enfoque en dinamismo y espectáculo constante.

La industria deportiva representa una parte significativa de la economía, con el marketing deportivo en constante crecimiento. El patrocinio deportivo ha aumentado, incluso considerando el impacto de la pandemia en 2020. La industria del deporte representó, tal y como notificó el Comité de Expertos de Marketing Deportivo de la Asociación de Marketing de España, un 2.12% del PIB en la Unión Europea en el año 2020. El mismo informe apuntó a las actividades publicitarias, el 1.06% del PIB nacional.

El dato global, según el Informe Global de Marketing Deportivo 2022, de Nielsen Sports, es que el patrocinio deportivo creció un 107% respecto al año anterior. Se ha de tener en cuenta que, en 2020 estuvo afectado por la pandemia, pero aun así la cifra impacta y representa la tendencia al alza de la especialidad.

ESIC: Liderando la Formación en Dirección de Marketing Deportivo y Sport Brand Management

Una formación sólida en marketing deportivo brinda oportunidades profesionales en un campo en constante cambio. El Máster en Dirección de Marketing Deportivo de ESICse enfoca en Sports Brand Management y dirección de marketing en el contexto deportivo.

Este máster integra el marketing estratégico y táctico con la dirección deportiva, abordando eventos, estrategia digital y tendencias emergentes como los E-Sports. La metodología de Transformative Learning fomenta el desarrollo personal y profesional, promoviendo la interacción entre alumnos, profesores y el entorno empresarial.

ESIC identifica oportunidades en marketing, patrocinio y comunicación en el ámbito del deporte, comprende el deporte como producto, analiza el mercado y anticipa tendencia

¿Cuáles son las salidas profesionales del programa MDMD?

• Director de Marketing, en empresas del ámbito deportivo (instituciones, federaciones, asociaciones, clubs, entre otros).
• Gerencia de Marketing/Sponsorships, en empresas vinculadas a los valores del deporte y a la gestión deportiva (patrocinio de atletas/deportistas, eventos, entre otros).
• Responsable de comunicación y reputación corporativa, tanto en empresas como en instituciones deportivas (federaciones, asociaciones, atletas, entre otros).
• Director de Eventos deportivos y Patrocinios.
• Consultoría en marketing, especializado en marketing deportivo y gestión deportiva.
• Responsable de marca (Brand Manager) y gestión de marca personal de deportistas profesionales.
• Fundador de empresas propias, tanto digitales como negocios relacionados a productos y servicios en el ámbito del deporte (nutrición, fisioterapia, coach, entre otros).