El hecho de que el turismo internacional se mantenga en una tendencia al alza supone que Cullera haya recuperado parte del mercado internacional que empezó a perder a finales de los 90 por la pujanza de otros mercados competidores como Croacia o el norte de África.
A tenor de los registros de visitantes, Cullera parece satisfacer las necesidades de este tipo de turista. Preguntados por la valoración del municipio prácticamente el 60 % le pone un diez mientras que el 18 % lo puntúa con un nueve. El 70 % afirma que repetirá la estancia. Las playas, el buen clima, las oportunidades de descanso, la gastronomía y el ocio siguen a la cabeza de los motivos por los cuales eligen Cullera para pasar sus vacaciones.
